《湖南农业大学学报(社会科学版)》2005年02期 加入收藏    获取最新    商标词翻译的目的性行为   张向阳   　　功能翻译者认为目的是指导所有翻译过程的主要原则。目的不同,译文将截然不同,译者努力想达到的任何效果都可称为广义的目的。以此来探讨商标词的文化内涵及其翻译。 【作者单位】：长沙理工大学外国语学院 湖南长沙410076 【关键词】：翻译目的;文本目的;译者目的;商标词;文化内涵 【分类号】：H315.9 【DOI】：cnki:ISSN:1009-2013.0.2005-02-027 【正文快照】： 　　随着世界经济全球化进程的加快和中国即将加入世界贸易组织,中国这个蕴藏着巨大商机的大市场将面向世界进一步开放。国内外厂家无一不在积极调整各自的经营战略和市场方向,以便在市场竞争中胜出,得到较大的份额。在参与国际市场竞争时,首要的工作之一就是打造知名品牌,其中一个不可忽视的环节是得体确切地译好产品的商标词,使之产生巨大的广告效益,为厂家赢得应有的利益。然而,在商标词的翻译过程中如果不把握这一目的,移字过纸式的双语转换,有时还会产生意想不到的反作用,使产品无法销售,成为十足的败译。笔者通过对中国市场上的外国产品商…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   【参考文献】   共（5）篇    中国期刊全文数据库 找到 5 条   1 郭尚兴; 论商标的确立与翻译 [J];中国科技翻译; 1995年04期 2 曹海燕; 为了一个目的而翻译 [J];连云港师范高等专科学校学报; 2004年01期 3 胡卫平; 从翻译目的看异化翻译 [J];同济大学学报(社会科学版); 2001年02期 4 梁晓冬; 民族心理差异与商标翻译 [J];上海科技翻译; 1997年03期 5 张新元; 文化差异与商标词的翻译 [J];信阳师范学院学报(哲学社会科学版); 2001年03期   【引证文献】   共（1）篇    中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 1 条   1 李媛; 商标词及其翻译探讨 [D];广西大学; 2007年   【共引文献】   共（2156）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 朱晓红; 英语中的委婉语 [J];安徽工业大学学报(社会科学版); 2004年02期 2 刘永刚; 试论英语中委婉语产生的心理基础、构成与应用 [J];东北大学学报(社会科学版); 2000年02期 3 罗天妮; 理解的度和翻译的准确性─—兼谈汉英翻译中存在的理解问题 [J];东南大学学报(哲学社会科学版); 2001年02期 4 吴飒; 歧义与英语学习 [J];高等函授学报(哲学社会科学版); 2000年01期 5 陈金诗,张刚; 克服障碍 培养技能——谈如何提高学生英语听力水平 [J];广西中医学院学报; 2004年02期 6 李琼清; 翻译中处理文化差异的“存异求同”原则 [J];广西大学学报(哲学社会科学版); 2001年S1期 7 胡国强; 试论东西方数字文化差异的成因 [J];长春师范学院学报; 2005年03期 8 魏向清; 积极型双语学习词典配例的多层次 [J];辞书研究; 2000年06期 9 郭伟华; 大学英语词汇教学 [J];成都教育学院学报; 2005年09期 10 徐灿; 论中日文化差异与日语教学中的文化渗透 [J];重庆大学学报(社会科学版); 2004年06期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 金巧英; 汉德成语中动物伴随意义的对比研究 [D];上海外国语大学; 2006年 2 吴双艳; 英文商标语言学层面研究 [D];吉林大学; 2007年 3 赵耀; 品牌名称翻译中的文化顺应 [D];湘潭大学; 2006年 4 李艳洵; 日韩留学生汉语道歉言语行为及其应答策略习得研究 [D];暨南大学; 2006年 5 游玉祥; 从关联理论看商标词翻译中文化意象的灵活移植 [D];华中师范大学; 2003年 6 逄慧芹; 从语用学的角度看商标翻译 [D];上海海事大学; 2006年 7 夏翠; 从顺应论角度看口译中的语境 [D];武汉理工大学; 2006年 8 刘东燕; 礼貌原则与英汉称呼语的比较研究 [D];武汉理工大学; 2006年 9 王伟清; 中英文幽默映射的语言与文化差异 [D];武汉理工大学; 2006年 10 熊焱冰; 认知语言学对ESL词汇教学的启示 [D];武汉理工大学; 2006年  中国博士学位论文全文数据库 找到 7 条   1 孙东方; 文化变迁与双语教育演变 [D];中央民族大学; 2005年 2 魏在江; 英汉语篇连贯认知对比研究 [D];华东师范大学; 2004年 3 刘宝权; 跨文化交际能力与语言测试的接口研究 [D];上海外国语大学; 2004年 4 宋海云; 论中国文化意象的翻译 [D];上海外国语大学; 2004年 5 杨元刚; 英汉词语文化语义对比研究 [D];华东师范大学; 2005年 6 王霜梅; 汉语定中结构的认知隐喻研究 [D];首都师范大学; 2006年 7 蒋华; 现代汉语“这/那”类指示代词的多维度考察 [D];湖南师范大学; 2004年   【同被引文献】   共（12）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 仓兰菊; 厂商与品牌名称翻译漫谈 [J];中国科技翻译; 1999年01期 2 张全; 商标词翻译中的语用等效原则 [J];曲靖师范学院学报; 2004年01期 3 李秀芹; 外国商标词的转译方式及其文化心理 [J];陕西师范大学学报(哲学社会科学版); 2001年S1期 4 胡开宝; 英汉商标品牌名称对比研究 [J];上海交通大学学报(哲学社会科学版); 1999年03期 5 朱凡; 英汉商标词翻译研究述评(1994-2001) [J];上海科技翻译; 2002年04期 6 梁国弢; 英语商标词构成研究 [J];现代外语; 1992年01期 7 肖辉,陶玉康; 等效原则视角下的商标翻译与文化联想 [J];外语与外语教学; 2000年11期 8 彭石玉; 汉字商标词的跨文化传通 [J];外语与外语教学; 2001年04期 9 彭春艳; 汉英词汇文化内涵差异与汉语商标词意译中存在的问题 [J];湛江师范学院学报(社会科学版); 1999年01期 10 唐忠顺; 简析商标词的翻译原则与方法 [J];郑州轻工业学院学报(社会科学版); 2002年02期  西文参考文献 找到 2 条   1 Webster‘s Third New International Dictionary [Z]. [M];; 1976年 2 Leech, G. N; Semantics: The Study of Meaning [M]. [M];; 1981年   【二级参考文献】   共（8）篇    中国期刊全文数据库 找到 8 条   1 康志洪; 人、地名翻译——跨语种的重新命名 [J];中国科技翻译; 2000年04期 2 郭尚兴; 论商标的确立与翻译 [J];中国科技翻译; 1995年04期 3 陈丽莉; 翻译的异化和归化 [J];中国科技翻译; 1999年02期 4 郑声滔，吴克炎; 翻译标准与文化交流 [J];上海科技翻译; 1996年01期 5 王步丞; 民族心理差异与文学翻译 [J];中国翻译; 1996年01期 6 徐丹; 文化融合中的语言翻译问题 [J];中国翻译; 1998年03期 7 胡卫平; 译名的归化与异化 [J];语言与翻译; 2000年04期 8 宋学智; 忠实是译者的天职——兼评“新世纪的新译论” [J];中国翻译; 2000年06期   【读者推荐文章】   共（10）篇     1 黄贵; 英汉商标翻译中的功能对等[J]; 黄山学院学报; 2005年01期; 119-121 2 汪晓芳,张群; 英文商标名汉译的翻译原则与策略简介[J]; 东华大学学报(社会科学版); 2005年01期; 45-47 3 吕晔; 商标的文化特征与翻译策略[J]; 淮阴师范学院学报(哲学社会科学版); 2005年02期; 68-71 4 李广荣; 商标翻译的跨文化交际视角[J]; 广州市经济管理干部学院学报; 2005年01期; 73-77 5 李艳; 商标的翻译与商业效应[J]; 江西农业大学学报(社会科学版); 2005年02期; 169-170 6 陈振东; 浅论英语商标翻译[J]; 上海翻译; 2005年02期; 52-54 7 关熔珍; 进口商标翻译的文化剖析[J]; 重庆师范大学学报(哲学社会科学版); 2005年03期; 113-116 8 代荣; 从目的论的角度看商标翻译[J]; 商场现代化; 2004年15期; 181 9 刘爱莲; 商标翻译中文化因素探析[J]; 邵阳学院学报(社会科学版); 2005年02期; 118-119 10 李太志; 中英商标词语的文化差异及其翻译[J]; 宿州教育学院学报; 2005年01期; 103-105   【相似文献】    中国期刊全文数据库   1 张向阳; 商标词翻译的目的性行为 [J];湖南农业大学学报(社会科学版); 2005年02期; 88-90 2 唐忠顺,胡剑波; 从跨文化交际看商标词的翻译 [J];中国矿业大学学报(社会科学版); 2002年01期; 157-162 3 张新元; 文化差异与商标词的翻译 [J];信阳师范学院学报(哲学社会科学版); 2001年03期; 66-68 4 唐忠顺; 简析商标词的翻译原则与方法 [J];郑州轻工业学院学报(社会科学版); 2002年02期; 75-77 5 李莹; 英汉商标词之等效翻译 [J];西南民族大学学报(人文社科版); 2003年06期; 290-293+5 6 周邦友; 商标词的构词理据及其翻译 [J];合肥联合大学学报; 2002年02期; 79-83 7 于逢春; 浅谈汉语商标词的联想性 [J];吉林师范大学学报(人文社会科学版); 1992年02期; 75-77+74 8 刘洋; 商标词音形意在商标意象中的作用初探 [J];贵州工业大学学报(社会科学版); 2001年02期; 64-67 9 阎莉,张利军; 从符号学角度谈商标词的翻译 [J];十堰职业技术学院学报; 2003年01期; 78-81 10 黄玉玺; 商标词英语 [J];怀化学院学报; 2004年01期; 99-101  中国优秀硕士学位论文全文数据库   1 张向晖; 英汉商标词的认知研究 [D];湖南师范大学; 2004年 2 胡晓姣; 论我国商标词翻译 [D];重庆大学; 2003年 3 游玉祥; 从关联理论看商标词翻译中文化意象的灵活移植 [D];华中师范大学; 2003年 4 王婷; 汉语商品牌名的文化内涵及翻译 [D];华中师范大学; 2001年 5 卢桂华; 旅游材料翻译中的文化现象 [D];重庆大学; 2002年 6 卞晓云; 连贯与翻译探索 [D];天津师范大学; 2001年 7 杨书; 文学翻译的归化与异化 [D];外交学院; 2001年 8 张红; 从文化角度看习语翻译 [D];外交学院; 2002年  中国重要会议论文全文数据库   1 陶丽丽; 浅议商标翻译中的关联原则 [A];中国英汉语比较研究会第七次全国学术研讨会论文集 [C]; 2006年 2 李淑春; 商品包装上的商标翻译的探讨 [A];湖北省第十一届楚天创新包装设计评比论文集 [C]; 2004年 3 周凤岐; 有效跨文化交际与动态对等 [A];福建省外国语文学会2003年年会论文集 [C]; 2003年

相关期刊  >  调研世界  >  广西粮食经济  >  广西农村经济  >  贵州农机化  >  江苏农村经济  >  江西农业经济  >  林业经济问题  >  林业与社会  >  绿色中国  >  南方农村  >  农村经济  >  农村经营管理  >  农业经济  >  山东农业(农村经济版)  >  山西农经  >  中国粮食经济  >  中国农村经济  >  中国农垦经济  >  中国土地科学  >  中国渔业经济  相关机构  > 长沙理工大学外国语学院  > 湘潭工学院外语系  > 湖南湘潭  > 信阳师范学院大学外语部  > 广东外语外贸大学商务英语学院  > 安徽大学外语系  > 长春大学学报编辑部  > 贵州工业大学外语系  > 中南大学铁道校区外国语学院  > 北方交通大学出版社  > 北京  > 集美大学师范学院英语系  相关作者  > 张向阳  > 胡剑波  > 李莹  > 于逢春  > 阎莉  > 黄玉玺  > 唐忠顺  > 张新元  > 周邦友  > 刘洋  > 张利军