| | | | | 体验经济下营销策略创新研究 | | | 景侠,杨丽 | | | "继产品经济和服务经济之后,体验经济时代已经来临。"体验经济不同于传统经济形态,为了迎合体验经济下消费需求趋势,企业营销策略必然要进行转变。本文从产品实体、服务质量、整合营销及设计全新体验业务等方面进行营销策略创新。
【作者单位】：哈尔滨商业大学;哈尔滨商业大学 黑龙江哈尔滨150028;黑龙江哈尔滨150028
【关键词】：体验营销;体验经济;营销策略
【分类号】：F713.5
【DOI】：cnki:ISSN:1002-0667.0.2005-03-022
【正文快照】：
一、体验经济时代已经到来体验经济概念来自于美国未来学家阿尔文·托夫勒1970年写的《未来的冲击》一书。他认为经济发展经历了农业经济、制造经济、服务经济等浪潮后,体验经济将是最新的发展浪潮。体验经济学家约瑟夫·派恩认为,我们正迈向体验经济时代,体验经济将取代服务经济。派恩在《体验经济》一书中这样定义:企业以服务为重心,以商品为素材,为消费者创造出值得回忆的感受,从生活和情境出发,塑造感官体验和思维认同,以此来抓住消费者的注意力,确定其消费行为,并为产品找到新的生存价值与空间。它与传统经济注重产品功能、价格和… | | |  推荐 CAJ下载  PDF下载 | | | CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式 | | | | The Research on Marketing Tactics Innovation in Experience Economy | | | JING Xia;YANG Li(Harbin University of Commerce;Harbin 150028;China) | | | "after economy of the products and service economy, experience economic era is coming." Experience economy is different from the traditional economic form, in order to cater to consumption trend under experience economy; enterprise's marketing tactics must be changed. Enterprises can make marketing tactics innovation by products entity, service quality, of combining marketing and designing new experience business.
【Keyword】：experiential marketing experience economy marketing tactics |
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