《广东工业大学学报(社会科学版)》2005年02期 加入收藏    获取最新    商标语言中的顺应现象   王和玉   　　文章以Verschueren的顺应论为基础,探讨了商标在适应产品特点的同时,对消费者的文化、心理、认知,以及对语言系统本身做出的各种顺应现象,并讨论了顺应论为商标的翻译带来的启示。 【作者单位】：广东工业大学外国语学院 广东广州;510090 【关键词】：商标语言;顺应论;商标翻译 【基金】：广东工业大学2004年校自选项目“多元视角下文化与翻译的互动”项目的论文之一。项目编号:042009 【分类号】：H315.9 【DOI】：cnki:ISSN:1671-623X.0.2005-02-022 【正文快照】： 　　一、引言严格地说,商标与商标词是有区别的。商标是商品的标示符号,商标词是商标的重要组成部分,即可视觉分辨的文字商标。我们这里讨论的商标语言,准确地讲是指商标词的语言现象。商标词旨在传达商品的信息,强调的是商品的宣传效果和实用效应。但只要我们留心身边的商标语言,就不难发现,商标词远非一种纯商业行为。作为一种商品命名,商标词是用于区别企业商品的一种符号,这种符号除了具有一般语言符号所包含的指称意义、言内意义、语用意义之外,它还有自己的特性。如果我们注意商标语言的特点,探讨其深刻内涵,就可以清楚地看到:商标语言是…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   Contextual Adaptation in Trademark Language   WANG He-yu (School of Foreign Languages;Guangdong University of Technology;Guangzhou;Guangdong;510520)   　This paper aims to explore the dynamic adaptation taking place in Trademark language. Our assumption is that effective Trademark language is a result of dynamic adaptation to the context of its use. Finally, we hope that the adaptation theory may shed some light to the translation of Trademarks. 【Keyword】：trademark language;Adaptation Theory;translation of trademarks   【参考文献】   共（2）篇    中国期刊全文数据库 找到 2 条   1 李俊芳,李延林; 商标命名的取向性与商标翻译 [J];湖南工程学院学报(社会科学版); 2002年02期 2 朱凡; 英汉商标词翻译研究述评(1994-2001) [J];上海科技翻译; 2002年04期   【引证文献】   共（4）篇    中国期刊全文数据库 找到 1 条   1 刘松泉; 从对语言系统的顺应性看商标词的选择 [J];商场现代化; 2007年14期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 3 条   1 逄慧芹; 从语用学的角度看商标翻译 [D];上海海事大学; 2006年 2 田芸; 从目的论分析广告翻译中改译的文化原因 [D];北京语言大学; 2006年 3 李婷; “是否”引导的是非问句在汉语警察讯问中的使用 [D];广东外语外贸大学; 2006年   【共引文献】   共（36）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 范煜,周静; 结合命名的取向性探讨商标的翻译 [J];法制与社会; 2007年02期 2 张向阳; 论汽车商标词的文化蕴涵 [J];长沙大学学报; 2005年03期 3 张健; 中外文化差异与商标词翻译 [J];英语辅导(疯狂英语教师版); 2005年11期 4 喻庆; 浅论商标名的翻译 [J];安徽文学(下半月); 2007年08期 5 王和玉; 从顺应论看商标词的翻译 [J];安徽农业大学学报(社会科学版); 2006年03期 6 段美华; 动物商标英译名的隐含禁忌语 [J];时代经贸(理论版); 2007年01期 7 张万义,陈建杰; 论商标翻译 [J];泉州师范学院学报; 2004年03期 8 肖本罗,朱俊东,唐启群; 论汉语商标词翻译之问题及技巧 [J];商场现代化; 2007年15期 9 黄秋凤; 浅谈商标翻译对消费者心理世界的顺应 [J];山东商业职业技术学院学报; 2007年02期 10 李群艳; 从功能的角度看商标翻译 [J];齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版); 2007年03期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 伊娜; 英语商标词的汉译 [D];山东大学; 2006年 2 逄慧芹; 从语用学的角度看商标翻译 [D];上海海事大学; 2006年 3 王怡薇; 从功能主义“目的论”看服装商标名称的翻译 [D];合肥工业大学; 2007年 4 代荣; 目的论与商标翻译 [D];上海海事大学; 2005年 5 李媛; 商标词及其翻译探讨 [D];广西大学; 2007年 6 曹昭; 品牌名翻译的目的与适应性研究 [D];西安电子科技大学; 2006年 7 周茹薪; 论文化顺应在品牌名称翻译中的动态作用 [D];安徽大学; 2004年 8 黄永亮; 英文商标音译词分析 [D];河北师范大学; 2004年 9 吴卫元; 品牌名称的翻译—接受理论的视角 [D];湖南师范大学; 2006年 10 张玲; 论品牌名称翻译中文化顺应的动态作用 [D];山东师范大学; 2007年   【同被引文献】   共（43）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 谭卫国; 英汉广告的用词特点 [J];四川师范学院学报(哲学社会科学版); 2001年06期 2 林岚; 浅析当今商品品牌的翻译形式 [J];福州大学学报(社会科学版); 2000年01期 3 陈闻高; 侦讯语特点探 [J];江苏警官学院学报; 1997年03期 4 毕良珍,施辉; 论讯问语言艺术 [J];江苏警官学院学报; 1998年03期 5 林令霞; 心理文化照应视角下的广告翻译策略 [J];东北师大学报(哲学社会科学版); 2004年03期 6 张向阳; 论汽车商标词的文化蕴涵 [J];长沙大学学报; 2005年03期 7 张伯江; 认识观的语法表现 [J];当代语言学; 1997年02期 8 蒋磊; 英汉文化差异与习语翻译的归化和异化 [J];重庆交通学院学报(社会科学版); 2003年03期 9 张靖; 讯问的问句用法 [J];四川警官高等专科学校学报; 1995年02期 10 崔洪; 中西文化差异探源及商标翻译 [J];中国市场; 2005年23期   【二级参考文献】   共（28）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 胡安琳; 汉语“双音化”倾向与英语商标词的汉译 [J];安徽教育学院学报; 1999年04期 2 杨旭; 商标翻译探索 [J];广东青年干部学院学报; 2001年01期 3 史宽; 谐音译：商标翻译中的一种时髦 [J];佛山科学技术学院学报(社会科学版); 1996年03期 4 孙晓桃,曹合健; 商标翻译的诱导性原理 [J];长沙大学学报; 2001年01期 5 王利明; 商标名称翻译漫谈 [J];韶关学院学报; 2001年07期 6 李秀芹; 外国商标词的转译方式及其文化心理 [J];陕西师范大学学报(哲学社会科学版); 2001年S1期 7 张定兴; 略论动词化的新趋向及其翻译 [J];上海科技翻译; 1998年04期 8 陈道明,华侨大学; 商标在非商业英语中的修辞功能 [J];外语教学; 1996年02期 9 吴伟雄; 何必译“龙”为“虎”?——浅议广告商标翻译评论的误区 [J];上海科技翻译; 2000年02期 10 李淑琴,马会娟; 从符号学看商标词的翻译 [J];上海科技翻译; 2000年04期   【读者推荐文章】   共（10）篇     1 关熔珍; 进口商标翻译的文化剖析[J]; 重庆师范大学学报(哲学社会科学版); 2005年03期; 113-116 2 史玉娟; 从文化差异看商标翻译的方法及原则[J]; 沈阳工程学院学报(社会科学版); 2005年02期; 83-84 3 李丽平,杨敏; 常模理论与商标翻译常模[J]; 零陵学院学报; 2005年01期; 122-124 4 李艳; 商标的翻译与商业效应[J]; 江西农业大学学报(社会科学版); 2005年02期; 169-170 5 陈振东; 浅论英语商标翻译[J]; 上海翻译; 2005年02期; 52-54 6 刘爱莲; 商标翻译中文化因素探析[J]; 邵阳学院学报(社会科学版); 2005年02期; 118-119 7 文月娥,周小玲; 功能对等论与商标翻译[J]; 湘潭师范学院学报(社会科学版); 2005年04期; 101-103 8 李锦,廖开洪; 文化语境顺应与翻译策略[J]; 语言与翻译; 2005年02期; 51-54 9 吕政; 从受众心理角度谈商标的翻译[J]; 浙江树人大学学报; 2005年04期; 94-96 10 白淑霞; 从顺应性理论看商标的翻译[J]; 郑州航空工业管理学院学报(社会科学版); 2005年01期; 94-95+98   【相似文献】    中国期刊全文数据库   1 王和玉; 商标语言中的顺应现象 [J];广东工业大学学报(社会科学版); 2005年02期; 82-85 2 黄彬; 浅谈商标翻译 [J];大庆高等专科学校学报; 2005年01期; 94-95 3 李丽平,杨敏; 常模理论与商标翻译常模 [J];零陵学院学报; 2005年01期; 122-124 4 郑莉青; 浅议商标翻译 [J];温州大学学报; 2004年06期; 79-81 5 何巍; 商标翻译中的文化特征 [J];河西学院学报; 2003年04期; 67-68 6 钟少雄; 谈商标翻译的对等性与创造性 [J];经济与社会发展; 2004年09期; 147-149 7 蒋磊; 文化差异与商标翻译的语用失误 [J];中国科技翻译; 2002年03期; 53-57+42 8 步雅芸; 商标翻译的“同化”与“异化” [J];湖州职业技术学院学报; 2003年04期; 71-74 9 孙晓桃,曹合健; 商标翻译的诱导性原理 [J];长沙大学学报; 2001年01期; 53-55 10 曾文雄; 跨文化交际的商标翻译 [J];忻州师范学院学报; 2002年04期; 65-66+70  中国优秀硕士学位论文全文数据库   1 陈福宇; 从消费心理学的角度论商标翻译中的功能理论 [D];四川师范大学; 2004年 2 高辉; 从顺应论的角度看中英广告的翻译 [D];广东外语外贸大学; 2005年 3 赖小玉; 商务英语信函中模糊语言的语用分析 [D];广东外语外贸大学; 2005年 4 王欣; 国际商事仲裁书面辨论构建策略的顺应性研究 [D];广东外语外贸大学; 2005年 5 郑畅; 从功能对等的角度论英汉商标翻译 [D];广西师范大学; 2006年 6 杜娟; 英语有施事的被动结构的功能研究 [D];河南大学; 2006年 7 秦兆荣; 中国ESP教师提问的顺应性研究 [D];广东外语外贸大学; 2006年 8 郝明星; 英语商标汉语翻译的创造性叛逆 [D];西安电子科技大学; 2005年 9 魏月红; 英语委婉语的顺应性研究 [D];安徽大学; 2006年 10 李虹; 动态顺应与《李尔王》的翻译 [D];湘潭大学; 2005年  中国重要会议论文全文数据库   1 李淑春; 商品包装上的商标翻译的探讨 [A];湖北省第十一届楚天创新包装设计评比论文集 [C]; 2004年 2 陶丽丽; 浅议商标翻译中的关联原则 [A];中国英汉语比较研究会第七次全国学术研讨会论文集 [C]; 2006年 3 陶丽丽,徐科吉; 从关联原则视角看商标翻译 [A];中国英汉语比较研究会第七次全国学术研讨会论文集 [C]; 2006年

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