《商场现代化》2004年15期 加入收藏    获取最新    从目的论的角度看商标翻译   代荣   　　随着中国经济的迅速发展,商标翻译越来越重要。商标翻译显著的商业目的决定了其特殊性,传统“忠实”、“等值”的翻译标准已无法适应商标翻译的灵活性。无法解释商标翻译中必要的增删或改写等现象。翻译目的论提出将翻译视作有目的的跨文化交际行为,将译文的预期目的置于翻译的首要位置,为商标的灵活翻译提供了理论依据,对商标翻译实践有着重要的指导意义。 【作者单位】：江苏苏州 【关键词】：商标翻译;目的论;预期目的 【分类号】：H059 【DOI】：cnki:ISSN:1006-3102.0.2004-15-037 【正文快照】： 　　随着世界经济全球化进程的加快和代德国学者KatharinaReiss、Hans我国改革开放的进一步深化及成功加入世Vermeer和JustaHolzMattari提出的界贸易组织(WTO)，大量的外国商品涌翻译理论。Vermeer所提出的目的论入中国市场，与此同时中国产品进入国际(skopostheory)是功能派翻译理论中最重市场的机会也大大增加了，各种产品在市要的理论。根据目的论，所有翻译遵循的场上的竞争愈演愈烈，促使商家们不但要首要法则就是目的，即结果决定方法。除注重商品的品质，更要积极努力使自己的了目的法则，目的论还有两个法则：连贯性产品挤身于有口…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   【参考文献】   共（3）篇    中国期刊全文数据库 找到 3 条   1 郭尚兴; 论商标的确立与翻译 [J];中国科技翻译; 1995年04期 2 仲伟合,钟钰; 德国的功能派翻译理论 [J];中国翻译; 1999年03期 3 陈月明; 论品牌名称汉译 [J];浙江社会科学; 2003年01期   【引证文献】   共（6）篇    中国期刊全文数据库 找到 1 条   1 李淑琴; 中国大陆英汉商标翻译研究综述 [J];上海翻译; 2007年04期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 5 条   1 汪海洁; 从功能派翻译理论的角度看商标词的翻译 [D];华东师范大学; 2006年 2 胡荀; 目的论在英文电影片名翻译中的应用 [D];西南财经大学; 2007年 3 范献辉; 商标翻译中文化蕴涵的迁移 [D];河北师范大学; 2006年 4 冯文娟; 从“目的论”的角度看《哈利·波特与魔法石》的汉译本 [D];湖南师范大学; 2007年 5 刘汝荣; 从目的论看广告翻译中的创造性叛逆 [D];湖南师范大学; 2007年   【共引文献】   共（709）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 文珊; 浅谈英文报刊标题的文体特点 [J];长沙电力学院学报(社会科学版); 2002年04期 2 吴兰青,敖玉兰; 从中英思维差异谈翻译 [J];江西电力职业技术学院学报; 2005年01期 3 伊玲; 谈文学翻译中的风格等值问题——兼评“OfStudies”的2个译本 [J];福建农林大学学报(哲学社会科学版); 2003年04期 4 巩湘红; 从语域分析的角度看英汉翻译 [J];佛山科学技术学院学报(社会科学版); 2001年04期 5 朱浩彤; 加强医学生英语翻译教学必要性的探讨 [J];福建医科大学学报(社会科学版); 2002年02期 6 白震; 试论现代商业广告英语的用词特色 [J];贵州工业大学学报(社会科学版); 2005年05期 7 官亚宜; 医学外文文献的摘译方法 [J];国外医学.寄生虫病分册; 2002年05期 8 黄鹂; 文随其体,语随其人——浅谈语境与翻译 [J];承德民族师专学报; 2005年02期 9 罗春明; 论英语新闻标题的文体特征及汉译技巧 [J];中国科教创新导刊; 2007年05期 10 杨胡宏,徐丽娜; 浅谈影片名的几种翻译方法 [J];安徽文学(下半月); 2006年10期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 邓小亚; 从逻辑律看汉英篇章翻译 [D];武汉理工大学; 2006年 2 齐冬蕙; 科技英语文献中的省略及其翻译 [D];上海海事大学; 2006年 3 杨鹏鲲; 功能对等理论及法律翻译 [D];东北财经大学; 2005年 4 吴双艳; 英文商标语言学层面研究 [D];吉林大学; 2007年 5 赵耀; 品牌名称翻译中的文化顺应 [D];湘潭大学; 2006年 6 沈杏轩; 从文体角度审视隐喻功能的实现 [D];福州大学; 2006年 7 李勇; 从交际翻译和语义翻译的角度论英语新闻标题的翻译 [D];四川师范大学; 2005年 8 吴莉莉; 从目的论角度看广告的翻译 [D];广西师范大学; 2006年 9 王燕华; 论古诗词英译的风格变异 [D];东华大学; 2005年 10 陈水生; 基于系统功能语法的人际意义的翻译 [D];安徽大学; 2006年  中国博士学位论文全文数据库 找到 6 条   1 章艳; 清末民初小说翻译规范及译者的应对 [D];上海外国语大学; 2006年 2 于连江; 多维视角下的文学翻译批评研究 [D];上海外国语大学; 2005年 3 王道英; “这”、“那”的指示研究 [D];上海师范大学; 2003年 4 李占喜; 翻译过程的关联—顺应研究—文化意象处理举隅 [D];广东外语外贸大学; 2005年 5 胡显耀; 当代汉语翻译小说规范的语料库研究 [D];华东师范大学; 2006年 6 陈历明; 翻译：作为复调的对话 [D];上海外国语大学; 2004年  中国重要会议论文全文数据库 找到 3 条   1 王小凤; 英汉科技翻译过程的多维思索 [A];中国英汉语比较研究会第七次全国学术研讨会论文集 [C]; 2006年 2 周黎; 析交际功能派翻译理论中的文化观 [A];福建省外国语文学会2004年会论文集 [C]; 2004年 3 李灵; 目的性原则与广告翻译 [A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集 [C]; 2005年   【同被引文献】   共（204）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 巩浩; 商标翻译“信、雅、达” [J];中华商标; 2002年05期 2 李慧坤; 由源文到译文——简述汉斯·费尔梅的“翻译目的论” [J];北京理工大学学报(社会科学版); 2003年S1期 3 唐忠顺,檀晶晶; 汉字商标翻译中常见问题 [J];连锁与特许; 2002年03期 4 薛思亮; 目的,委任与原文——费尔梅的现代翻译理论 [J];国外社会科学; 1997年05期 5 王婷; 试论汉语商标词英译的“忠实性” [J];国外外语教学; 2003年04期 6 魏敏; 略论国际贸易中商标的翻译 [J];福建政法管理干部学院学报; 2004年02期 7 杨永春,徐显静; 接受美学和影视片名意译 [J];电影评介; 2007年08期 8 游玉祥; 商标翻译中文化意象的灵活移植 [J];安徽师范大学学报(人文社会科学版); 2005年01期 9 李俊芳,李延林; 商标命名的取向性与商标翻译 [J];湖南工程学院学报(社会科学版); 2002年02期 10 陈洪富; 品牌意识与英汉商标对译 [J];福建外语; 2000年03期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 2 条   1 王向华; 商标翻译策略 [D];山东师范大学; 2003年 2 张昆群; 从功能派翻译理论的角度看广告翻译 [D];华中师范大学; 2003年  西文参考文献 找到 10 条   1 Murday, Jeremy; Introducing Translation Studies [M];; 2001年 2 Catford, J. 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