《四川外语学院学报》2004年05期 加入收藏    获取最新    广告双关语的认知研究   姚俊   　　双关作为一种有效的修辞手段,备受广告商的青睐。近年来,对广告双关语的研究仅仅局限于对其结构形式、语用功能和美学功能的讨论。从认知的角度,用概念整合理论分析了广告双关语的产生和解读过程,并探讨了广告双关语独特的认知功能,从认知的新视点剖析了广告创作者用双关语作广告的动机。 【作者单位】：上海外国语大学研究生院 上海　200083 【关键词】：双关语;概念整合;概念解包;认知功能 【分类号】：H05 【DOI】：cnki:ISSN:1003-3831.0.2004-05-022 【正文快照】： 　　　　广告语言是一种特殊的文体,而双关作为一种有效的语言修辞手段,备受广告商的青睐。所谓双关,就是在一定的语言环境中,利用语音或语义的条件,言在此而意在彼的一种修辞手段(李中行,1992)。近些年来,对广告双关语的研究主要集中在探讨其结构形式、语用功能和美学功能上(Tanak   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   A Cognitive Approach to the Pun in Advertising   YAO Jun   　Punning, as an effective rhetorical device, is favored and frequently employed by advertisers. The study of puns in advertising so far has been focused on the discussion of their grammatical structure, pragmatic function and aesthetic effect. This paper, shifting the focus to the cognitive perspective, analyses the constructing and perceiving processes of puns in advertisements in terms of conceptual integration theory, and explores puns' special cognitive function, with a new insight into the motive of advertisers' exploitation of puns in advertising. 【Keyword】：pun;conceptual integration;conceptual unpacking;cognitive function   【参考文献】   共（8）篇    中国期刊全文数据库 找到 7 条   1 欧忆; 广告英语中的“一语双关”及功能 [J];南华大学学报(社会科学版); 2000年04期 2 蒋勇; 特别概念与认知参照点 [J];外语教学; 2003年02期 3 李鑫华; 英语双关修辞格的分类、多(歧)义与双重语境 [J];四川外语学院学报; 2000年03期 4 黄雷; 中英文广告“双关”修辞法例析 [J];西江大学学报; 2000年01期 5 严敏芬; 双关语句的语用探析 [J];西安外国语学院学报; 2002年02期 6 苏晓军,张爱玲; 概念整合理论的认知力 [J];外国语(上海外国语学院学报); 2001年03期 7 薛冰,李悦娥; 广告双关语的语用观和美学观 [J];外语与外语教学; 2000年06期  西文参考文献 找到 1 条   1 Tanaka, Keiko; The pun in advertising: A pragmatic approach [M];Lingua; 1992年   【引证文献】   共（10）篇    中国期刊全文数据库 找到 7 条   1 霍晓峰; 浅谈英语双关语 [J];北京工业大学学报(社会科学版); 2005年S1期 2 言志峰; 论女性双关语 [J];中国民航飞行学院学报; 2007年04期 3 柳杨; 概念整合理论与英语智力谜语 [J];考试周刊; 2007年22期 4 陈莉; 语境关照下的英汉广告语 [J];湖南冶金职业技术学院学报; 2006年02期 5 赵宇; 广告双关语的概念合成分析 [J];湖南科技学院学报; 2007年02期 6 于杰,黄宇洁; 广告双关语的概念整合分析 [J];通化师范学院学报; 2007年11期 7 赵琴; 概念整合视野下Zeugma的认知阐释 [J];西安外国语大学学报; 2007年03期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 3 条   1 郝秀辉; 双关语在广告英语中的语用分析 [D];大连海事大学; 2006年 2 周婷; 从图形—背景理论看成语式广告 [D];西南大学; 2007年 3 曲爽; 从言语行为理论看英文广告中的双关 [D];黑龙江大学; 2007年   【共引文献】   共（132）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 周文婷; 媒体中双关语的语用分析 [J];广西民族学院学报(哲学社会科学版); 2006年S1期 2 周红; 英语广告双关语的运用技巧及其语用功能 [J];国际关系学院学报; 2005年01期 3 于秀金; 从逻辑语义学对英语歧义句句法语义解读的局限谈认知语用的解释力 [J];外国语言文学; 2003年04期 4 郭善芳; 概念合成理论与虚幻思维空间 [J];贵州大学学报(社会科学版); 2004年03期 5 郭丽华; “硬卖”型与“软卖”型英语广告语言的特点 [J];鞍山钢铁学院学报; 2000年05期 6 龚卫东; 极向性表达的认知研究及思考 [J];国外外语教学; 2006年04期 7 余渭深,杨国萍; 概念整合网络与新闻漫画的语义构建 [J];重庆大学学报(社会科学版); 2007年03期 8 董丽云; 范畴视域中的修辞与逻辑关系 [J];重庆工学院学报(社会科学版); 2007年08期 9 陈静; 浅议广告英语双关语的理解 [J];牡丹江教育学院学报; 2006年06期 10 徐涓; 广告语言的美学特征及其翻译 [J];湖北财经高等专科学校学报; 2003年04期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 许可; 论双关语的翻译 [D];上海外国语大学; 2006年 2 潘玉; 关联理论视角下的英文广告双关语理解分析 [D];吉林大学; 2007年 3 郝秀辉; 双关语在广告英语中的语用分析 [D];大连海事大学; 2006年 4 李杰; 肯尼斯·伯克新修辞学视角下的广告文本分析 [D];对外经济贸易大学; 2006年 5 蔡姗姗; 论关联理论对英汉广告中双关语的阐释 [D];对外经济贸易大学; 2006年 6 夏耕; 从空间合成理论看言语幽默现象 [D];华中师范大学; 2006年 7 沈莉; Fauconnier的概念整合理论及其在二语教学中的应用 [D];南京师范大学; 2004年 8 黄晶; 汉语歇后语的意义构建与概念整合理论 [D];重庆大学; 2004年 9 田卉; 隐喻的认知文化研究 [D];西南大学; 2006年 10 殷星; A Cognitive Approach to Meaning Construction of Puns [D];北京语言大学; 2006年  中国博士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 马惠玲; 汉语“双重意义修辞”研究 [D];复旦大学; 2005年 2 李莉; 国俗语义的认知阐释 [D];上海外国语大学; 2006年 3 徐慈华; 选择与适应 [D];浙江大学; 2007年 4 姜玲; 英汉隐喻句对比研究英汉隐喻句对比研究 [D];河南大学; 2003年 5 侯国金; 语用标记等效原则 [D];上海外国语大学; 2004年 6 王文斌; 隐喻构建与解读的主体自洽 [D];上海外国语大学; 2005年 7 陈家旭; 英汉隐喻认知对比研究 [D];华东师范大学; 2004年 8 柴改英; 英语广告语篇的同一修辞研究 [D];上海外国语大学; 2004年 9 王霜梅; 汉语定中结构的认知隐喻研究 [D];首都师范大学; 2006年 10 张洪芹; 动态词义识解论 [D];河南大学; 2007年  中国重要会议论文全文数据库 找到 2 条   1 许金杞; 英语广告中常见的语义修辞格 [A];福建师范大学第八届科技节老师科学讨论会论文集 [C]; 2003年 2 刘锦芳; 中西文化下广告翻译的差异 [A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集 [C]; 2005年   【同被引文献】   共（98）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 G.Fauconnier,M.Turner ,姚岚; 《我们的思维方式》述评 [J];当代语言学; 2005年01期 2 陈庆汉; 论广告语言创作对成语的超常规运用 [J];常熟理工学院学报; 2006年05期 3 郭立萍; 双关广告语类型探析 [J];常州工学院学报(社科版); 2005年02期 4 汪少华; 概念合成与隐喻的实时意义建构 [J];当代语言学; 2002年02期 5 王静; 浅谈英文广告的修辞 [J];东华大学学报(社会科学版); 2005年01期 6 张媛媛; 英汉广告中双关的使用特色 [J];湖北广播电视大学学报; 2004年02期 7 白红爱,郑成虎; 从认知角度谈汉语广告语篇中对固化成语的偏离使用 [J];汉语学习; 2001年03期 8 陈惠彪作品 [J];美术研究; 2004年01期 9 黄昌年; 简论广告语中的双关格 [J];宁波高等专科学校学报; 2000年03期 10 覃胜勇; 转喻与概念整合理论 [J];北京第二外国语学院学报; 2002年02期  西文参考文献 找到 10 条   1 Coulson,S.; “Analogic and Metaphoric Mapping in Blend-ed Spaces:Menendez Brothers Virus”. 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