《齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)》2004年02期 加入收藏    获取最新    论广告的语用翻译   李莹,蒲琴   　　广告作为一种大众传播媒介 ,是现代社会促销产品 ,赢得顾客 ,开拓市场的重要手段。广告的翻译是一种跨文化交际活动 ,涉及到语言规律、地域文化和消费心理等诸多因素。本文从语用翻译的角度 ,通过对英、汉广告特征的分析 ,来探讨使广告译文具有与原文同等功效的翻译策略 【作者单位】：广东外语外贸大学 广东广州510420 (李莹);广东外语外贸大学 广东广州510420(蒲琴) 【关键词】：广告翻译;语用等效;文化差异;消费心理 【分类号】：H315.9 【DOI】：cnki:ISSN:1008-2638.0.2004-02-034 【正文快照】： 　　一、引言广告在当今这个已进入信息时代的商品社会中可谓无处不在,无孔不入。有人统计,“英国三分之一的报纸篇幅用于广告。在美国,根据哈佛大学的统计,成年人每人平均每天接触5 0 0条广告”。(翁凤翔,2 0 0 2 :15 2 )许多公司在投入广告方面的资金量相当大。这是因为广告是一个重要的促销手段。通过广告,各企业可以树立良好的商品形象,获得国际商业声誉,并取得更多的市场份额。广告的效果取决于构成广告的语言、画面、声音等元素,但最基本的还是语言。广告心理学家通过大量实验已证明,广告语言比之广告形象更便于人们记忆,更能打动人心,广…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   On Pragmatics and Advertisement Translation   LI Ying;PU Qin (Guangdong University of Foreign Studies;Guang Zhou;510420;China)   　Advertisement is a widely used medium of promoting commodities, securing customers, exploiting markets in modern society. Translation of advertisement is a kind of intercultural communication, which involves language laws, regional cultures, consumption psychology, and some other factors. This paper analyses the characteristics of English and Chinese advertisements and discusses the strategies for the translation of advertisement from a pragmatic perspective in order to arrive at the pragmatic equivalence. 【Keyword】：advertisement translation;pragmatic equivalence;cultural difference;consumption psychology   【参考文献】   共（4）篇    中国期刊全文数据库 找到 4 条   1 张基珮; 广告创作与翻译 [J];中国科技翻译; 2003年02期 2 刘全福，胡媛媛; 近年来国内广告翻译得失例话 [J];上海科技翻译; 1996年03期 3 刘法公!315211浙江; 论广告词的汉英翻译原则 [J];外语与外语教学; 1999年03期 4 蒋磊; 英汉文化差异与广告的语用翻译 [J];中国翻译; 2002年03期   【引证文献】   共（2）篇    中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 1 条   1 张丽影; 英汉广告翻译中的语用失误分析 [D];吉林大学; 2005年  中国重要会议论文全文数据库 找到 1 条   1 刘锦芳; 中西文化下广告翻译的差异 [A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集 [C]; 2005年   【共引文献】   共（3116）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 卞福英; 中国古典诗歌中模糊数字的语用功能及其英译 [J];长春大学学报; 2007年03期 2 刘少仙; 浅淡诗歌翻译中意象问题的处理 [J];东南大学学报(哲学社会科学版); 2006年S1期 3 潘露; 汉语成语英译法 [J];广西教育学院学报; 2000年04期 4 容曙; 翻译中语用学理论的应用 [J];广西民族学院学报(哲学社会科学版); 2002年S1期 5 曾维秀; 论汉语广告翻译中存在的主要语用失误——兼论语用分析在广告翻译中的作用 [J];重庆工商大学学报(社会科学版); 2003年02期 6 郭继东,郭兰英; 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