《湖北行政学院学报》2004年03期 加入收藏    获取最新 
 广告的文化功能探微
 杨红菊;李佳
 　　广告是一种经济活动 ,同时也是一种文化活动。广告的文化功能最重要的有两个方面 ,即审美功能和意识形态功能。广告的经济功能需要借助审美与意识形态策略来实现。在全球一体化的进程中 ,中国民族广告的竞争力应主要从广告的文化功能、文化品位方面进行发掘。
【作者单位】：北京师范大学艺术与传媒学院 北京100875 (杨红菊);武汉科技学院新闻与传播研究所 湖北武汉430073(李佳)
【关键词】：广告;文化功能;审美功能;意识形态功能
【分类号】：F713.8
【DOI】：cnki:ISSN:1671-7155.0.2004-03-020
【正文快照】：
　　广告作为社会发展的产物 ,特别是作为现代商品经济的伴生物 ,在社会发展中的地位和影响不能只停留于经济行为的物化形态 ,而应当将其视为一种独特的文化现象来予以考察。无论通过何种传媒传播出来的广告作品 ,都属于意识形态范畴 ,最终落脚于社会文化的土壤中 ,并经由大众传媒
 
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