《外语教学》2003年05期 加入收藏    获取最新    商标与广告主题句翻译的特色艺术   王琼   　　商标与广告主题句是企业形象战略“CI”(Corporate Identity)的主要组成部分 ,是商品进入市场的桥梁之一。本文主要从商标英译汉的分析和评估中指出这类应用文体的翻译特色 :纯粹译意法 ;纯粹译音法 ;特色化的译音法 ;自由译法。此外 ,广告主题句的译法体现出更大的自由度 ,如何在把握上述翻译技巧的同时 ,将实践提高到“文化转向翻译”的高度 ,是这类应用文体翻译需要注意的情况。本文指出通过了解商标和广告主题句翻译的艺术特色 ,译者应当培养起一种翻译的敏感度 ,在实践中体现翻译的灵活性 ,在再创作的过程中 ,完成有特色的翻译。 【作者单位】：北京外国语大学英语学院 北京100089 【关键词】：商标与广告主题句;纯粹译意法;纯粹译音法;特色化的译音法;自由译法;文化转向翻译 【分类号】：H059 【DOI】：cnki:ISSN:1000-5544.0.2003-05-010 【正文快照】： 　　一、引言企业形象战略“CI”( Corporate Identity)是依据调研和分析 ,通过策划和设计来体现企业区别于其他企业的特征和标志 ,塑造企业在社会公众心中特定位置和形象的战略 (胡屹 ,1 999:35 8) ,而商标与广告主题句是企业形象战略“CI”的主要组成部分 ,是商品进入他国市场的     推荐 下载CAJ全文           下载PDF全文   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   On the Artistic Characteristics of the Chinese Versions of English Brand Names and Slogans   Wang Qiong   　Brand names and slogans make up a major part in Corporate Identity and build up a bridge between the producer and the customer. This paper analyzes some E-C brand name and slogan translation and proposes four techniques for brand name translation: meaning translation, transliteration, acculturated transliteration and free translation. Since slogan enjoys a far freer flexibility in stylistic translation, this paper focuses on the acculturation in this type of translation. This paper concludes that advertisement translation should be regarded as a featured translation that demands translator's translation sensitivity and flexibility. 【Keyword】：brand names and slogans;meaning translation;transliteration;acculturated transliteration;free translation;acculturation   【引证文献】   共（19）篇    中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 7 条   1 田芸; 从目的论分析广告翻译中改译的文化原因 [D];北京语言大学; 2006年 2 刘婷婷; 商标词翻译中的文化缺省及补偿 [D];吉林大学; 2007年 3 代荣; 目的论与商标翻译 [D];上海海事大学; 2005年 4 李丽平; 广告翻译：功能翻译理论和翻译规范理论的视角 [D];湘潭大学; 2005年 5 周茹薪; 论文化顺应在品牌名称翻译中的动态作用 [D];安徽大学; 2004年 6 张玲; 论品牌名称翻译中文化顺应的动态作用 [D];山东师范大学; 2007年 7 周海英; 从接受美学角度分析功能法在英汉广告翻译中的应用 [D];上海外国语大学; 2007年  中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 柯淑萍; 从语用学的角度分析英语广告语言的特点 [J]; 佳木斯大学社会科学学报; 2006年03期 2 柯淑萍,洪冬星; 从语用学的角度分析英语广告语言的特点 [J]; 内蒙古财经学院学报(综合版); 2006年02期 3 龚爱华,胡小平; 商标汉英翻译的优化思考 [J]; 内蒙古大学学报(人文.社会科学版); 2004年06期 4 朱静; 互文性与广告语翻译 [J];湖北广播电视大学学报; 2007年07期 5 谢新云,周笃宝; 商标的翻译与文化差异 [J]; 牡丹江大学学报; 2007年08期 6 徐小靓; 跨文化交际背景下的文化差异与商标翻译问题的探讨 [J]; 科技信息(学术研究); 2008年12期 7 李海荣; 试论商标翻译的策略 [J]; 商场现代化; 2007年30期 8 史传龙; 商标翻译中存在的问题与对策 [J]; 商场现代化; 2007年31期 9 莫群俐; 论广告中的仿拟(Parody)修辞 [J]; 湘潭师范学院学报(社会科学版); 2005年01期 10 陈洁; 激活扩散模式对商标词翻译的启示 [J]; 郑州航空工业管理学院学报(社会科学版); 2006年01期  中国重要会议论文全文数据库 找到 1 条   1 李丽平; 商标翻译常模初探 [A];国际译联第四届亚洲翻译家论坛论文集 [C]; 2005年   【共引文献】   共（1289）篇    中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 邓小亚; 从逻辑律看汉英篇章翻译 [D];武汉理工大学; 2006年 2 赵兴茂; Advertising Translation [D];北京语言大学; 2005年 3 杨小燕; 广告英语中常用修辞手法分析 [D];对外经济贸易大学; 2000年 4 齐冬蕙; 科技英语文献中的省略及其翻译 [D];上海海事大学; 2006年 5 杨鹏鲲; 功能对等理论及法律翻译 [D];东北财经大学; 2005年 6 梁宇红; 《案例》：金碧花园的市场营销策略——以品牌创竞争优势 [D];暨南大学; 2000年 7 何倩群; 过度竞争形势下手机行业促销研究 [D];暨南大学; 2006年 8 王莹; 长春市房地产项目全程营销策划研究 [D];西安建筑科技大学; 2005年 9 徐新华; 黑龙江省啤酒行业产业组织研究 [D];哈尔滨工程大学; 2003年 10 朱灵慧; 论汉语谦敬称的英译 [D];四川大学; 2005年  中国博士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 赵娟廷; 汉韩公文语体对比研究 [D];复旦大学; 2003年 2 侯国金; 语用标记等效原则 [D];上海外国语大学; 2004年 3 周芸; 新时期文学跨体式语言的语体学研究 [D];复旦大学; 2004年 4 李桔元; 广告语篇中的意识形态研究 [D];上海外国语大学; 2007年 5 费玉英; 小宝西游 [D];上海外国语大学; 2007年 6 陈志杰; 文言在外汉翻译中的适用性研究 [D];上海师范大学; 2007年 7 刘利民; 在语言中盘旋 [D];四川大学; 2007年 8 胡显耀; 当代汉语翻译小说规范的语料库研究 [D];华东师范大学; 2006年 9 王道英; “这”、“那”的指示研究 [D];上海师范大学; 2003年 10 陈丽江; 文化语境与政治话语 [D];上海外国语大学; 2007年  中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 刘晓华; 再论语域理论与翻译批评——兼论《大卫·科波菲尔》的两个汉译本 [J]; 三峡大学学报(人文社会科学版); 2006年05期 2 高旭阳; 透视语境看后置修饰语照应的游离性 [J]; 湖北师范学院学报(哲学社会科学版); 2003年02期 3 卢志林; 英语名词被动隐义的翻译技巧之我见 [J]; 湖北广播电视大学学报; 2001年02期 4 刘二林; 英语介词与汉语动词转换探讨 [J]; 黄河水利职业技术学院学报; 2004年03期 5 陆国飞; 英汉翻译中时态推移 [J]; 浙江海洋学院学报(人文科学版); 2001年04期 6 邹妍洵; 英译汉分解之一二 [J]; 北京第二外国语学院学报; 2003年02期 7 黄小萍; 英语冠词的翻译 [J]; 北京第二外国语学院学报; 2004年04期 8 吴泽琼; 浅谈英汉互译中的翻译策略 [J]; 经济师; 2006年12期 9 施国华; 广告英语文体探析 [J]; 经济与社会发展; 2003年02期 10 虎博; 略论科技英语翻译教学 [J]; 金陵职业大学学报; 2001年02期  中国重要会议论文全文数据库 找到 10 条   1 杨鹏; 广告英语商标词对标准英语的“溢出”效应 [A];福建省外国语文学会2006年年会暨学术研讨会论文集（上） [C]; 2006年 2 王小凤; 英汉科技翻译过程的多维思索 [A];中国英汉语比较研究会第七次全国学术研讨会论文集 [C]; 2006年 3 屈雅利; 论数字在广告文案中的价值 [A];重庆工程图学学会第十四届图学研讨会交流暨第二届CAD应用、CAI软件演示交流大会论文集 [C]; 2004年 4 刘海燕; 两性产品广告英语词汇特点的对比 [A];福建省外国语文学会2006年年会暨学术研讨会论文集（下） [C]; 2006年 5 李灵; 目的性原则与广告翻译 [A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集 [C]; 2005年 6 刘锦芳; 中西文化下广告翻译的差异 [A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集 [C]; 2005年 7 李熙宗,霍四通; 语体与语言规范化 [A];世纪之交的中国应用语言学研究——第二届全国语言文字应用学术研讨会论文集 [C]; 1998年 8 邓云丽; 在文化背景下的翻译更新 [A];福建省外文学会2007年会暨华东地区第四届外语教学研讨会论文集 [C]; 2007年 9 王叶丁; 英语与汉语中的性别差异 [A];福建省外文学会2007年会暨华东地区第四届外语教学研讨会论文集 [C]; 2007年 10 符荣波; 浅议英汉广告语翻译中的文化因素介入 [A];福建省外文学会2007年会暨华东地区第四届外语教学研讨会论文集 [C]; 2007年   【同被引文献】   共（122）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 陈恪清; 英语广告标题的用词特点 [J]; 中国科技翻译; 2004年02期 2 吕广言,文珍; 品牌的翻译及品牌的国际化与本土化 [J]; 北京第二外国语学院学报; 1999年02期 3 三友,李静; 广告翻译中的文化形象转换 [J]; 中国科技翻译; 2003年03期 4 陈志红; 论英语广告标题的修辞特点 [J]; 中国科技翻译; 2004年03期 5 胡开杰; 试论商标名称英汉互译文化意义的转换 [J]; 中国科技翻译; 2001年04期 6 张雪莲; 广告英语的修辞特点 [J]; 和田师范专科学校学报; 2004年04期 7 朱小菊; 出口商品名称和商标的翻译 [J]; 中国科技翻译; 1999年02期 8 朱耀先; 漫谈文化因素与商标翻译 [J]; 河南大学学报(社会科学版); 2003年02期 9 杨全红; 译者,绎也──试探国际广告的非常规翻译法 [J]; 中国科技翻译; 2000年01期 10 张基珮; 广告创作与翻译 [J]; 中国科技翻译; 2003年02期  西文参考文献 找到 10 条   1 Collins,1997; Cobuild English Dictionary [M];; 年 2 Hatim Basil; Communication Across Cultures.[M] [M];; 2001年 3 Hise, Richard T; Basic Marketing[M] [M];; 1979年 4 Hoad, T. 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