| | | | | 巫溪区域旅游形象定位及其整合研究 | | | 张颖,叶仰蓬 | | | 以巫溪为研究区域,提出了区域旅游形象定位原则,并初步研究分析了巫溪的区域旅游形象,以"心灵净地、宁河文明"为基本理念整合巫溪旅游总体形象和5个支撑旅游形象,然后围绕旅游形象,以旅游资源为基础,市场需求为导向,确立旅游开发主题和旅游促销口号。
【作者单位】：重庆师范学院旅游学院;重庆师范学院旅游学院 重庆 400047;重庆 400047
【关键词】：旅游形象;形象定位;整合;巫溪
【基金】：巫溪旅游发展规划"课题研究成果之一
【分类号】：F592.7
【DOI】：cnki:ISSN:1006-401X.0.2003-01-018
【正文快照】：
区域旅游竞争已进入形象竞争的阶段,形象塑造已成为旅游目的地占领市场制高点的关键[1]。塑造旅游地形象的关键是区域旅游形象的定位。定位的核心思想是“操纵已存在于心中的东西,去重新组合已存在的和未来期望之间的联结关系”。旅游地形象的市场定位应是从旅游地现有的影响因素出发,结合旅游地未来的发展趋势或目标值而确定的一种源于现实又高于现实的综合定位,并最终用高度概括的和艺术的语言文字表达出来。通过操纵游客心中的想法,在游客心目中争取一个不可替代的位置[2]。1 巫溪区域旅游形象面临的挑战1.1 现有旅游形象的市场影… | | |  推荐 CAJ下载  PDF下载 | | | CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式 | | | | Study on the Orientation of the Tourist Image in the Wuxi Region and Its Integration | | | ZHANG Ying;YE Yangpeng(College of Tourism;Chongqing Normal Institute;Chongqing 400047;China) | | | With Wuxi as the subject area, this paper sets forth the orientating principles of the tourist image there, and studies and analyzes the tourist images in the Wuxi region, integrates the general image of Wuxi tourism and five supporting tourist images based on the basic concept of "Tranquil place of Ninhe Civilization for heart and soul", and finally establishes the theme of tourist development and tourism promoting slogans centering on tourist image with tourist resources as basis and with market demand and supply as guidance.
【Keyword】：tourist image;image orientation;integration;Wuxi |
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