商标词翻译的文化对等--《井冈山师范学院学报》2002年01期

《井冈山师范学院学报》2002年01期

商标词翻译的文化对等

　　商标是工商企业为区别其制造或经营某种商品的标志,也是消费者认识或购买商品的向导,商标词则是以文字形式标识商品的一种符号,具有一定的语言形态和文化内涵,所以商标词的翻译应遵循译语的传统文化观念和审美观念,这样企业的商品才易于被消费者认识和接受,本文从社会语言学角度分析了语言与文化的关系,从而揭示了商标词翻译文化等值的重要性。
【作者单位】：井冈山师范学院公共外语教学部江西吉安343009
【关键词】：语言与文化;商标词翻译;文化对等
【分类号】：H059
【DOI】：cnki:ISSN:1006-1975.0.2002-01-017
【正文快照】：
　　众所周知，语言是社会现象，也是一种文化现象，任何一种语言都不能离开文化而存在，都生长在一定文化背景之上，也就是说语言反映文化，又受文化所制约，为相互依存关系。但各语言所负载的文化信息肯定不尽一致，因为各民族所处的生态、物质、社会及宗教等环境不可能完全相同。虽然人类的共性决定了各民族语言文化间的共性，因而使相互交流成为可能，但各自的个性却又无时不在给这种交流设置障碍。商标是工商企业为区别其制造或经营某种商品的标志，是企业宣传和推销产品的利器，也是消费者认识或购买商品的向导。商标一般用文字、图形或记…

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