《中国工程科学》2002年05期 加入收藏    获取最新 
 品牌竞争力影响因素分析
 邴红艳
 　　跨国公司实施全球战略 ,从产品输出、资本输出到品牌输出 ,这种以品牌为旗帜 ,凭借雄厚的资本和先进技术的综合输出 ,对国内民族品牌形成巨大冲击并提出了严峻挑战。面对外国品牌的大举抢滩 ,民族品牌竞争乏力的问题日益显露。通过对品牌竞争力影响要素的分析 ,探讨了提高品牌竞争力的对策。
【作者单位】：辽宁大学工商管理学院 沈阳110036
【关键词】：品牌竞争力;影响因素;分析;对策
【分类号】：F273.4
【DOI】：cnki:ISSN:1009-1742.0.2002-05-013
【正文快照】：
　　品牌竞争力的涵义品牌竞争力已成为企业综合实力的重要体现。但究竟何为品牌竞争力 ,笔者尚未见到系统的阐述。在此 ,对品牌竞争力的涵义 ,笔者选择几个有代表性的定义作分析。美国竞争力委员会主席、摩托罗拉公司董事长兼总裁ＧｅｏｒｇｅＭ Ｃ Ｆｉｓｈ认为 :“竞争力是企业
 
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 Analysis of Influencing Factor of Brand Competitiveness
 Bing Hongyan (Collage of Business of Liaoning University;Shenyang 110036;China) [
 　Transnational corporations carry out the global strategy, from product export, capital export to brand export. This kind of multipurpose export which relies on abundant capital and is guaranteed by the advanced technology, as a flag with brand ,impacts greatly the national brand and gives it a severe challenge. Facing the foreign brand large scale entering, the problem appears gradually that national brands are short of competitiveness. The author tries to discuss countermeasures to improve brand competitiveness by analyzing the influencing factor of brand competitiveness. [
【Keyword】：brand competitiveness;influencing factor;analysis;countermeasure
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