| | | | | 从目的性理论看广告翻译 | | | 郑晓燕 | | | 广告翻译具有极强的目的性。投消费者之所好 ,供消费者之所需 ,以打动他们的心弦 ,促成其购买行动 ,这是商业广告的惟一目的 ,也是广告翻译的惟一目的。本文从目的性理论 (skopostheories)和功能对等 (dynamicequivalence)的角度看具有跨文化交际功能的广告翻译。在翻译过程中翻译者扮演着实现原广告目的的翻译角色。广告翻译不仅仅是字面上的翻译 ,更重要的是功能上的对等。
【作者单位】：福建师范大学外语系 福建福州350007
【关键词】：目的性理论;功能对等;广告翻译
【分类号】：H059
【DOI】：cnki:ISSN:1671-6922.0.2002-03-024
【正文快照】：
经济全球化深深影响着翻译界。事实上 ,随着国际化经济交往的日益增加 ,广告翻译也以惊人的速度增长。传播媒体越来越多样化 ,如报纸、广播、电视、国际互联网等 ,而他们的生存都要依靠广告。翻译者发现自己无时无刻不在进行跨文化交际。虽然早在 1 972年 ,Hurbin就在杂志上发表了一篇有关广告翻译的文章 ,但那时广告翻译的情况与现在简直不可同日而语。大约 2 0年后 ,Tatilon仍然对广告翻译该用“翻译”还是“改造”犹豫不决。当被问及什么样的译文才是好译文时 ,大部分人都认为译文应该准确清楚地表达原文的意思。确实 ,传统上许多语言学… | | |  推荐 CAJ下载  PDF下载 | | | CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式 | | | | Skopostheories and advertisement translation | | | ZHENG Xiao yan (Department of Foreign Languages;Fujian Teachers University;Fuzhou;Fujian 350007;China) | | | The advertisement translation usually is not only a linguistic transfer, but also a cultural transfer. This paper attempts to discuss the relevance of the culturally oriented approach to translation studies, and the skopostheories to the cross cultural communication of advertisement translation. By outlining the Skopos for the translator to fulfill, the advertiser plays the key role of translation initiator in the translating process, the paper concludes that dynamic equivalence is the primary concern of translating of advertisement, and at times cultural transposition or adaptation is inevitable in this type of translating. This is not only legitimate, but also necessary, in the attainment of the Skopos.
【Keyword】：skopostheory, dynamic equivalence, advertisement translation |
| | | | | | 1 | 郑晓燕; 从目的性理论看广告翻译 [J];福建农林大学学报(哲学社会科学版); 2002年03期; 89-91 | | 2 | 李茂秀; 广告翻译中的文化认同 [J];西南民族大学学报(人文社科版); 2004年09期; 356-358 | | 3 | 张明丽,张中秋; 广告翻译的方法和技巧 [J];武汉科技大学学报(社会科学版); 2003年03期; 86-89+100 | | 4 | 李蓂,马彩梅; 国内广告翻译研究一览 [J];中国科技翻译; 2005年01期; 39-43 | | 5 | 陈军，周庆荣; 谈广告翻译 [J];杭州师范学院学报(社会科学版); 1995年04期; 59-64 | | 6 | 张文娟; 目的论对商业广告翻译的指导意义 [J];西华师范学院学报(哲学社会科学版); 2004年02期; 77-80 | | 7 | 张景华; 广告翻译的目的论 [J];湘潭工学院学报(社会科学版); 2003年03期; 65-68 |
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