| | | | | 黄金周旅游广告探究——以2001年南京市旅行社报纸广告为例 | | | 徐菲菲,何太蓉,刘庆友,杨达源 | | | 旅游广告作为旅行社宣传促销的重要手段 ,是企业占领市场 ,争取消费者的重要途径 ,而旅游广告在我国旅行社业界尚未引起重视 ,更谈不上对其进行专业研究。从2 0 0 1年南京地区报纸广告来看 ,在广告意识、广告表现、广告内容、广告时段和广告规范五方面 ,当前旅行社出游广告中存在着一些问题 ,应在制度改革、产品创新和广告表现三方面加以改进。
【作者单位】：南京大学城市与资源学系 江苏南京210093
(徐菲菲);南京大学社会学系 江苏南京210093
(何太蓉);南京经济学院宣传部 江苏南京210003
(刘庆友);南京大学城市与资源学系 江苏南京210093(杨达源)
【关键词】：旅游广告;广告诉求;代理制
【分类号】：F592
【DOI】：cnki:ISSN:1671-511X.0.2002-05-015
【正文快照】：
一、引言在旅游市场竞争日趋激烈的今天 ,旅游广告正成为旅游企业尤其是旅行社业务竞争的重要手段。由于旅游产品的不可预知性 ,使消费者在很大程度上依赖于广告来获得产品信息。国外旅行社基本上是靠广告生存的 [1 ] ,而我国旅游业界却未意识到旅游广告的重要性。 2 0 0 0年我国投放在旅游业的广告额为 12 .91亿元 ,仅占全国广告总额的 1. 81% ,仅占国内旅游收入的 0 .4% [2 ]。与全国旅游蓬勃发展的势头很不协调。本文通过南京市场主要市民报纸上所刊登的旅行社广告现状分析 ,揭示了我国目前旅行社广告的不足之处 ,并提出了相应的改进措施… | | |  推荐 CAJ下载  PDF下载 | | | CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式 | | | | A probe into tourist advertisements on "golden week"——Case study on advertisements of "travel on national Day" in Nanjing in 2001 | | | XU Fei fei 1;HE Tai rong 2;LIU Qing you 3;YANG Da yuan 1 ( 1Department of Urban and Resources Sciences;Nanjing University;Nanjing 210093; 2Social Department;Nanjing University;Nanjing 210093; 3Propagandism Department;Nanjing Econom | | | Tourist advertisement is an important means of attracting consumers and opening market.As a case study in Nanjing, through 610 pieces of advertisements of travel on National Day, this paper analyzes the current problems in tourism advertisements from the view of consciousness, manifestation, content, timeliness and standard. It also gives the specific advice on how to solve these problems.
【Keyword】：tourist advertisement;proposal;agent system |
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