《延安大学学报(社会科学版)》2001年03期 加入收藏    获取最新 
 平面广告设计艺术探析
 刘爰池
 　　成功的广告取决于设计者的创意 ,好的创意来源于对媒体的选择、市场的调查、科学的预测以及对消费者心理与行为的研究。通过对不同创意下的趣味型、地域型、借喻型三种平面广告设计的分析 ,揭示了平面广告艺术要基于“情理之外”来达到“意料之中”的目的
【作者单位】：延安大学艺术系 陕西延安716000
【关键词】：广告设计;创意
【分类号】：J524.3
【DOI】：cnki:ISSN:1004-9975.0.2001-03-019
【正文快照】：
　　平面广告是科学与艺术的综合体 ,是一种独特的信息传播方式 ,是现代商战的战略武器。它通过画面的图形、文字和色彩迅速引起大众的注意 ,使大众在无意之中接受广告的信息并作出反应。广告设计艺术作为双重载体 ,一方面是上层建筑意识形态领域中的重要组成部分 ,反映人们的精神
 
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 A Tentative probe into the design art of plane ads
 LIU Yue chi ( Department of Art;Yanan University;Yanan;Shaanxi 716000;China )
 　Good ad must first depend on innovative ideas of ad designers,and comes into form by the following two stages:one is designers choice of media, investigation and scientific forecast of the marjet,and studies in consumers mentality and behavior,the other is designers understanding of ad intention by analysing relevant data and exerting artistic imagery and singling out the fittest after overall consideration. Having expounded the above mentioned points,this article sums up three types of plane surface advertisements:Interesting ads, Regional ads,and Antonomasian ads.Finally,this paper discusses,from different angles,choice of subject matter in the production of ads and sets forth Realst and Romanticist ways of choosing subject mater.
【Keyword】：advertisement desing;innovative ideas
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