《四川外语学院学报》2001年06期 加入收藏    获取最新    克服重重文化障碍——再谈涉外广告翻译   汪滔   　　以“译文功能理论”为指导 ,根据中英文广告的特点 ,探讨不同国度的文化差异是涉外广告翻译不容忽视的大问题。介绍广告英译的一种有效方法 ,即仿照套用西方脍炙人口的名诗佳句 ,使广告译文打动读者 ,诱发其消费欲。 【作者单位】：中国科学技术大学外语系 安徽合肥230026 【关键词】：广告翻译;文化差异 【分类号】：H315.9 【DOI】：cnki:ISSN:1003-3831.0.2001-06-025 【正文快照】： 　　广告文体是一种具有很高商业价值的实用文体。作为一种推销手段 ,广告必须具备“推销能力”和“记忆价值” ,使人听到或读到广告后能产生购物的欲望。为此 ,广告必须引人注目 ,具有“注意价值”和“可读性”。由于这些特点 ,广告的语言属于“鼓动性的语言” ,有着强烈的“说服力” ,它能积极地影响人们的价值观念 ,左右人们的生活方式 ,具有极其明确的物质目标。[1]广告这种独特的文体必然要求广告翻译不同于科技翻译或文学翻译 ,它应有自己的标准。德国的Ｈａｎｓ Ｔ Ｖｅｒｍｅｅｒ等人提出的“译文功能理论”对广告翻译有积极的指导作用…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   More on advertising translation   WANG Tao (Foreign Languages Department;University of Science and Technology of China;Hefei 230036 China)   　Guided by "Scopos Theory" and based on the different characteristics of English and Chinese ads, the cultural difference is explored. An effective method-imitating western poetry and proverbs is introduced, so as to achieve the objectives of advertising translation, that is, readability, attention value, memory value and selling power. 【Keyword】：advertising translation;cultural difference   【参考文献】   共（3）篇    中国期刊全文数据库 找到 3 条   1 陈小慰; 简评“译文功能理论” [J];上海科技翻译; 1995年04期 2 刘泽权; 广告英译中的仿拟 [J];现代外语; 1995年02期 3 贾文波; 谈对外广告翻译的情感传递 [J];外国语(上海外国语学院学报); 1996年02期   【引证文献】   共（30）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 宋占春; 商标翻译中的文化因素 [J];科技信息(学术研究); 2007年13期 2 马秀丽,孙宪梅; 跨文化交际中的商标翻译与中国企业品牌战略 [J];黑龙江对外经贸; 2006年06期 3 李小平,陆丽丽; 论英译广告中的文化适应 [J];南京航空航天大学学报(社会科学版); 2006年04期 4 韦钦; 中英广告中的文化对比 [J];广西右江民族师专学报; 2005年01期 5 盛美金; 从文化视角看目的论指导下的广告翻译 [J];考试周刊; 2007年23期 6 常波; 商标翻译中的美学含蕴试探 [J];商品储运与养护; 2007年03期 7 汪滔; 简析汇丰广告宣传单的翻译 [J];山东师范大学外国语学院学报(基础英语教育); 2003年04期 8 周黎,胡荀; 出口商品商标词翻译中文化信息的传递 [J];商场现代化; 2006年16期 9 李师君; 广告中的语言文化因素及翻译策略 [J];绍兴文理学院学报(哲学社会科版); 2007年02期 10 王金洛; 广告标语口号的套译 [J];山东外语教学; 2003年05期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 李梅红; 在互文性理论指导下进行广告翻译的可行方法 [D];厦门大学; 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