《四川外语学院学报》2001年03期 加入收藏    获取最新    试析广告英语行文准确的文体风格   曾立   　　:广告文笔必须准确 ,准确传真是广告文案写作的第一要素。广告英语文笔准确的特征表现在 :1 在语篇表达上常用直陈式、证言式、叙述式与描写式文案 ;2 在语法结构上常用简单句与并列句 ,常用现在时态 ;3 在词汇方面讲究锻词炼句 ,喜用数词、常用词与形容词 ;4 使用各种修辞手段而不产生负面歧解 【作者单位】：株洲工学院外语系!湖南株洲412008 【关键词】：广告英语;广告文案写作;文体;准确 【分类号】：H315 【DOI】：cnki:ISSN:1003-3831.0.2001-03-026 【正文快照】： 　　1 广告文笔必须准确1 1真实性原则是广告写作的基本原则诚实是处世金针 ,经商圭臬 ,也是广告活动赖以取信于人的重要品格。在现代社会 ,广告活动作为商业运作的一个必备部分 ,作为一种规模日趋庞大的信息传播活动 ,在日趋完善的广告法规的严密监控下 ,其诚实品格的重要性自是不   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   Precise style in advertising English   ZENG Li (Department of Foreign Languages;Zhuzhou Institute of Technology;Zhuzhou 412008;China)   　Ad copies must be written in a precise style To say what is true in a precise way is of the greatest importance to copywriting Advertising English writing shows its preciseness in the frequent application of straight line, testimonial, narrative and descriptive copies, in the frequent employment of the simple sentence, the compound sentence and the present tenses, in the deliberate choice of the exact word and the preference for numerals, everyday expressions and adjectives, and in the use of various figures of speech without causing any misunderstanding 【Keyword】：advertising English;copywriting;style;preciseness   【引证文献】   共（12）篇    中国期刊全文数据库 找到 5 条   1 陈骋; 广告英语的词汇及句法特征 [J];江西科技师范学院学报; 2004年05期 2 公佳颖; 从语用学角度分析英文广告的基本原则 [J];九江职业技术学院学报; 2007年03期 3 甘容辉,易华; 广告双关语的语用分析 [J];湖南经济管理干部学院学报; 2005年03期 4 陈骋; 国际广告语言特点比较研究 [J];企业经济; 2004年12期 5 王莉莉; 言语美策略在英文广告语中的运用 [J];聊城大学学报(社会科学版); 2007年02期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 7 条   1 张媛媛; 英汉语广告的词汇比较研究 [D];华中师范大学; 2002年 2 王爽; 广告语言的关联阐释 [D];曲阜师范大学; 2003年 3 郭岚; 广告语中对读者的心理顺应 [D];广东外语外贸大学; 2002年 4 郭庆; On Advertising Translation between English and Chinese [D];西南财经大学; 2006年 5 刘宝才; 广告英语的语言特点及翻译 [D];上海外国语大学; 2005年 6 金胜昔; 英语广告翻译的关联视角研究 [D];吉林大学; 2007年 7 李静; 基于AIDA模型的广告英语的语言特点 [D];华中科技大学; 2004年   【共引文献】   共（600）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 温俭; 从文体学的角度看《孤独的割麦女》 [J];电影评介; 2006年19期 2 杨海军; 论广告编辑及相关问题 [J];编辑之友; 2007年01期 3 齐雪梅; 图书品牌的美学解说 [J];北京印刷学院学报; 2004年01期 4 郭福平; 中国古代人物画“传神”说的历史演进 [J];福建教育学院学报; 2003年01期 5 崔文志,王报换,高山; 试论价值观的建构及其修养 [J];北京印刷学院学报; 2006年06期 6 李雪枫; 学术期刊的广告经营现状与发展策略 [J];编辑之友; 2005年05期 7 杨彩梅,陈利文; 商务英语中文体的信息结构 [J];常德师范学院学报(社会科学版); 2000年04期 8 张林; 浅谈英语俚语的文体色彩 [J];达县师范高等专科学校学报; 2001年03期 9 黄晓佳; 《哈克贝利·芬历险记》文体翻译的功能主义分析 [J];广东外语外贸大学学报; 2004年04期 10 李钢,李金姝; 十九世纪澳大利亚英语中的美语借词研究 [J];湖南社会科学; 2003年04期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 招汉宇; 促销对整合营销中品牌建设影响研究 [D];华中科技大学; 2005年 2 黄海云; 书面语篇中的人际意义研究 [D];福州大学; 2006年 3 沈杏轩; 从文体角度审视隐喻功能的实现 [D];福州大学; 2006年 4 李成伟; 从文体角度审视英语广告交际功能的实现 [D];福州大学; 2005年 5 战海; 法律翻译 [D];山东大学; 2006年 6 张焱; 论马拉默德小说《伙计》的写作技巧 [D];山东大学; 2006年 7 齐荣军; 英语童话语篇的功能文体分析 [D];山东大学; 2006年 8 汉桂民; 英语政治演讲中的参与资源—评价理论视角 [D];山东大学; 2006年 9 张晓梅; 语用预设在广告语篇中的文体效应 [D];山东大学; 2006年 10 李黄凤; 用于日常交流活动的电子邮件文体特征研究 [D];首都师范大学; 2005年  中国博士学位论文全文数据库 找到 4 条   1 赵娟廷; 汉韩公文语体对比研究 [D];复旦大学; 2003年 2 武建国; 当代汉语公共话语中的篇际互文性研究 [D];广东外语外贸大学; 2006年 3 王进进; 宗白华美学思想述评 [D];浙江大学; 2005年 4 董育宁; 新闻评论语篇的语言研究 [D];复旦大学; 2007年  中国重要会议论文全文数据库 找到 3 条   1 李允; 从文体特征的对比分析评《上邪》的英译 [A];中国英汉语比较研究会第七次全国学术研讨会论文集 [C]; 2006年 2 蔡有恒; 功能理论与语篇语体特征分析 [A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集 [C]; 2005年 3 邓峥云; 运用语域理论分析时事新闻报道的文体特征 [A];福建省外文学会2007年会暨华东地区第四届外语教学研讨会论文集 [C]; 2007年   【同被引文献】   共（120）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 黄国文; 英文广告正文中的叙事 [J];福建外语; 1997年03期 2 曾维秀; 论汉语广告翻译中存在的主要语用失误——兼论语用分析在广告翻译中的作用 [J];重庆工商大学学报(社会科学版); 2003年02期 3 叶长缨; 从语言特点论广告英语翻译 [J];福建外语; 1998年02期 4 杨成静; 广告英语的词汇特点探讨 [J];四川师范学院学报(哲学社会科学版); 1997年05期 5 石平; 论广告英语的语言特点 [J];安徽大学学报(哲学社会科学版); 1997年04期 6 王笑施; 广告英语语言技巧浅析 [J];北京邮电大学学报(社会科学版); 2001年02期 7 曹顺发; 谈广告用语的翻译 [J];涪陵师专学报; 1998年02期 8 李越恒; 注意力经济时代广告的传播效果 [J];湖南包装; 2002年01期 9 邵锦; 英语广告标题的语言魅力鉴赏 [J];东莞理工学院学报; 1996年01期 10 陈致烽; 经济全球化下的跨文化广告传播 [J];福建师大福清分校学报; 2002年01期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 2 条   1 冯纪元; 中英文广告翻译的功能派理论 [D];广东外语外贸大学; 2002年 2 刘卫东; 广告翻译的基本策略 [D];华中师范大学; 2002年  西文参考文献 找到 10 条   1 Tanaka Keiko; Advertising Language[M] [M];; 1994年 2 Mills,S; Feminist Stylistics [M];; 1995年 3 Halliday, MA.K; An Introduction to Functional Grammar [M];; 1994年 4 Deborah Cameron; Feminism and Linguistic Theory [M];; 1992年 5 Cameron, Deborah; Feminism and Linguistic Theory [M]. 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