《经济经纬》2001年05期 加入收藏    获取最新    我国旅游业品牌化进程初探   姚作为   　　中国旅游业的品牌化进程在新世纪日益受到各方重视 ,有关旅游品牌的研究 ,在国内还是一项颇为前沿的课题。从品牌营销理论出发 ,结合旅游业的特点 ,对旅游品牌的定义、特征、商标注册模式与分类作了重点探讨。并就旅游品牌与通常的品牌之间的区别进行了初步分析。 【作者单位】：华南师范大学行政学院经济管理系 广东广州510631 【关键词】：旅游品牌;品牌忠诚;证明品牌 【分类号】：F592.0 【DOI】：cnki:ISSN:1006-1096.0.2001-05-027 【正文快照】： 　　品牌是消费者对产品整体认识的总和。在消费者看来 ,品牌可分为两个层面 :一是品牌的实体层面 ,如质量、功能、价格与外观等 ;二是品牌的精神层面 ,包含价值、个性、信誉、形象与时尚等。菲利普·科特勒认为 :品牌的精神层面更为重要 ,“一个品牌最持久的含义应是它的价值、文化、个性”。因此只有“形神兼备”的品牌才能成为“深意品牌” ,具有长久的生命力。品牌营销就是企业通过一系列的营销活动将品牌的实体层面与精神层面联系起来 ,培养品牌差异 ,建立品牌个性 ,并获得消费者认知、接受 ,最终提高品牌知名度与美誉度 ,赢得品牌忠诚的过…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   A Preliminary Research on the Tourist Brand   YAO Zuo-wei (Department of Economics and Management;Institute of Public A dministration;South China Normal University;Guangzhou 510631;China)   　Tourist brand is becoming more and more important in tourism in China, and the corresponding research still remains a new issue. Based on the theory of brand marketing, this essay focuses its study on the definition, the features, the classification and the registration model of trademarks. In addition, the author undertakes a preliminary research on the difference between tourist brand and other brands. 【Keyword】：tourist brand;faith to the brand;brand with certification   【参考文献】   共（2）篇    中国期刊全文数据库 找到 2 条   1 白永秀,范省伟; 旅游产品的重新界定及其现实意义 [J];当代经济科学; 1999年03期 2 王瑞英; 企业运营的主趋势:品牌运营 [J];经济与管理; 1998年02期   【引证文献】   共（18）篇    中国期刊全文数据库 找到 6 条   1 赖坤,张鼎灵; “两山一湖”格局下宣城旅游品牌塑造研究 [J];安徽师范大学学报(自然科学版); 2003年04期 2 胡伟,朱强华; 安徽省“红色旅游”品牌开发研究 [J];北方经济; 2006年12期 3 朱强华,张振超; 旅游景区品牌管理模型研究 [J];桂林旅游高等专科学校学报; 2004年06期 4 王松,孙洪霞; 胶东半岛海洋旅游发展联动战略的构想 [J];北方经济; 2005年14期 5 方田红,周艳丽,宋洪波; 上海“环球嘉年华”的启示 [J];旅游科学; 2004年01期 6 刘聪,牟红; 乌江旅游“区域联动,整体开发”的可行性探讨 [J];探索; 2003年06期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 9 条   1 陈小洁; 区域旅游品牌构建研究 [D];暨南大学; 2006年 2 黄斓; 基于顾客权益的饭店品牌传播体系研究 [D];浙江大学; 2003年 3 马平; 旅游目的地品牌研究 [D];北京林业大学; 2006年 4 张维梅; 雾灵山森林旅游产品品牌化经营的研究 [D];河北农业大学; 2003年 5 周斅源; 生态旅游及其产品营销策略研究 [D];中南林学院; 2003年 6 张夫妮; 论城市旅游品牌的塑造与管理 [D];山东师范大学; 2004年 7 李玉保; 枣庄市旅游业发展战略研究 [D];西安理工大学; 2004年 8 姜馨; 扬州运河旅游资源开发研究 [D];南京师范大学; 2007年 9 郑颖; 广安“邓小平故里”旅游地品牌建设研究 [D];成都理工大学; 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