| | | | | 现代企业需要绿色营销 | | | 傅赛凤 | | | 实行可持续发展战略，是国家、企业生存与发展的必然选择．从绿色营销概念及其特点出发，制定正确的绿色营销战略、加强绿色组织设计与管理、培养绿色企业文化、实施绿色Ｒ＆Ｄ，制定绿色营销组合等对企业走可持续发展的道路具有重要意义。
【作者单位】：中国建设银行绍兴经济开发区支行!浙江绍兴312001
【关键词】：环境保护;绿色营销;营销组合
【分类号】：F274
【DOI】：cnki:ISSN:1001-148X.0.2001-07-040
【正文快照】：
一、引言 随着生产力的发展，人类在利用自然，改造自然，获取物质财富的同时，对环境的破坏也在日益加剧。如水土流失，洪水泛滥，生物灭绝，人类可利用物资日益面临枯竭。人类已渐渐意识到生态环境对人类发展的影响，为了人类的长期发展，为了更好地利用自然，人类提出了可持续发展战略．各个国家为了本国的持续发展，纷纷制订了一系列的环境保护法规和条例，而且越来越严厉。随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的追求也相应提高，因而对环境的要求也越来越高，从而要求企业保护环境的呼声日益高涨，越来越多的顾客青睐于“绿色产品… | | |  推荐 CAJ下载  PDF下载 | | | CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式 | | | | Modern Enterprises & 'Green' Marketing | | | FU Sai-feng | | | Either a country or an enterprise bases its existence and development on reliable strategies. With regard to the concept and characteristics of 'green' marketing, it is of great importance to set right 'green' marketing strategies, strengthen 'green' organization planning and management foster 'green' corporate culture conduct 'green' R&D, and make 'green' marketing mix.
【Keyword】：environmental protection;'green' marketing;marketing mix |
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