《外语与外语教学》2000年06期 加入收藏    获取最新    广告双关语的语用观和美学观   薛冰,李悦娥   　　双关作为一种有效的语言修辞手段 ,既引人入胜 ,又能丰富内涵。对其用法和功能众多学者已开展了广泛而深入的研究 ,并卓有成效。但是这些研究多囿于文学作品 ,广告层面的尚不多见 ,或者说稍显薄弱。鉴于此 ,本文将从语用学原则和基本的美学理论入手 ,对广告双关语这一特殊语言现象进行轮廓性的剖析 ,阐明其运作过程 ,以期抛砖引玉 ,为该领域的探索提供有益的启示。 【作者单位】：山西大学外语学院!山西太原030006 【关键词】：双关;语用;美学 【分类号】：H13 【DOI】：cnki:ISSN:21-1060.0.2000-06-010 【正文快照】： 　　在一定的语言环境中,利用语音或语义的条件,有意使语句具有双重意义,言在此而意及彼,这种修辞手段叫作双关(ｐｕｎ)(李中行,1992)。近年来,各家各派探幽发微,见仁见智,使双关的研究呈现出百家争鸣的喜人景象。广告作为一种特殊的交际模式,由于其明显的目的性,使双关的例子比比皆是。1广告双关语的语用分析双关都具有两层含义。广告主利用语言文字同音或同义,同音异义的关系,使一句话涉及两件事,一明一暗,一真一假,既引人注目,又引起联想。但是,正是由于双关的这种双重性,才有可能导致歧义的产生。“Ｐｕｎｓｒａｉｓｅｔｈｅａｗｋｗａｒｄ…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   On the Pragmatic and Aesthetic Perspectives of Advertising Puns   Xue Bing & Li Yuee   　Punning,as a rhetorical vehicle employed in various modes of writing for the effect of grabbing attention and enriching meaningfulness,has generated animated discussion and furthermore,vigorous probe on the part of novice scholars and distinguished academics alike.The present paper explores some characteristics peculiar to puns and their function in the context of advertising,with particular stress exerted on the pragmatic and aesthetic perspectives. 【Keyword】：pun,pragmatics,aesthetics   【参考文献】   共（2）篇    中国期刊全文数据库 找到 2 条   1 钱冠连; 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