论广告语言的艺术个性--《理论观察》2000年04期

《理论观察》2000年04期

论广告语言的艺术个性

　　广告是一种语言艺术。简明生动 ,易懂易记的广告语言能充分反映商品的个性和企业的品质 ,给消费者留下美好、深刻的印象 ,以达到促销的目的。为增强广告语言的艺术魅力 ,必须讲究广告语言的创造性、简明性、典型性、情感性、诚实性、夸张性、适应性、禁忌性。
【作者单位】：中共齐齐哈尔市委党校!黑龙江齐齐哈尔161006
【关键词】：广告;语言;艺术个性
【分类号】：J524.3
【DOI】：cnki:ISSN:23-1465.0.2000-04-036
【正文快照】：
　　人们常说相声是一种语言的艺术 ,其实 ,广告也是一种语言艺术。简明生动、易懂易记的广告语言能充分反映商品的个性和企业的品质 ,给消费者留下美好深刻的印象 ,以达到促销的目的。由于广告语言涉及到文学、语言学、美学、心理学、市场营销学、消费经济等许多学科和门类 ,因此广告设计人员应具有一定的文学修美和相应的商品专业知识。要树立良好的广告形象 ,必须对广告的语言艺术进行研究 ,这也是广告工作者的根本任务之一。广告艺术同其它艺术一样 ,都是通过形象来反映现实的 ,同属于比现实更有典型性的艺术形态 ,广告的语言艺术也必须符合…

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