《北京第二外国语学院学报》2000年06期 加入收藏    获取最新    摭谈商标翻译   吕品   　　独特响亮的商标 ,往往能为具有优良品质和精美包装的商品带来画龙点睛之功效。然而要把商标从一种语言转化为另一种语言 ,并能保存其原有的风格及内涵 ,并非易事。本文以具体商标为例 ,从贴近商品本质反映商品特征、尊重大众审美心理、兼顾文化差异、音韵神韵贯通译出商标涵趣这几个方面阐述商标的翻译 ,并提供了一些商标翻译的技巧 ,指出商标的翻译必须成为一个再创造的过程 【作者单位】：南京大学外国语学院!南京210093 【关键词】：意义对等;功能对等;再创造;审美心理 【分类号】：H315.9 【DOI】：cnki:ISSN:1003-6539.0.2000-06-007 【正文快照】： 　　商标是企事业单位及个体工商业者区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。从传统意义上来说 ,商标的作用在于促使保证商品质量 ,便于消费者选择 ,维护商标注册人的信誉和权益。然而随着市场经济的快速发展以及市场竞争的日趋激烈 ,独特而响亮的商标往往能为具有优良品质和精美包装的商品带来画龙点睛之功效。一个好的商标常常是集体智慧的结晶 ,虽然它只是一个名字 ,却可能代表一笔巨大的财富 ,因为它代表着企业的信誉 ,凝取了厂商多年苦心经营的成果。它集文字名称和图案记号于一身 ,升华于精炼的文字与醒目…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   【参考文献】   共（3）篇    中国期刊全文数据库 找到 3 条   1 顾参林; 英语中的Trade　Name [J];外国语(上海外国语学院学报); 1995年02期 2 潘红福; 商标翻译要求神似 [J];中国翻译; 1996年06期 3 丁树德; 产品广告的英译应简洁 [J];中国翻译; 1995年05期   【引证文献】   共（12）篇    中国期刊全文数据库 找到 7 条   1 黄彬; 浅谈商标翻译 [J];大庆高等专科学校学报; 2005年01期 2 穆祥瑞; 商品包装上商标的翻译刍议 [J];湖北广播电视大学学报; 2007年08期 3 张万义,陈建杰; 论商标翻译 [J];泉州师范学院学报; 2004年03期 4 周莉; 商标名称的翻译原则与方法 [J];商场现代化; 2006年33期 5 朱凡; 英汉商标词翻译研究述评(1994-2001) [J];上海科技翻译; 2002年04期 6 方莎莎; 语义翻译与交际翻译的结合——商标翻译中的汉字与英文字母 [J];台声.新视角; 2005年07期 7 李莹; 英汉商标词之等效翻译 [J];西南民族大学学报(人文社科版); 2003年06期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 5 条   1 王怡薇; 从功能主义“目的论”看服装商标名称的翻译 [D];合肥工业大学; 2007年 2 王瑞华; 试论商标名称的翻译原则与机制 [D];清华大学; 2005年 3 周茹薪; 论文化顺应在品牌名称翻译中的动态作用 [D];安徽大学; 2004年 4 张玲; 论品牌名称翻译中文化顺应的动态作用 [D];山东师范大学; 2007年 5 李群艳; 商标翻译：在功能对等的基础上重新命名 [D];湖南师范大学; 2006年   【共引文献】   共（46）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 胡敏,王喜九; 浅谈中西方文化差异与广告翻译 [J];长沙通信职业技术学院学报; 2006年02期 2 李贵升,许伟燕; 对商标译法评论的评论——以贬义词作商标为例 [J];疯狂英语(教师版); 2007年04期 3 卢红梅,李明; 广告中的仿拟及其英汉互译 [J];国际经贸探索; 2001年03期 4 欧阳利锋; 中医药说明书的英译 [J];中国科技翻译; 2002年02期 5 黄贵; 英汉商标翻译中的功能对等 [J];黄山学院学报; 2005年01期 6 唐人; 英汉商标鉴赏及其翻译 [J];怀化师专学报; 1999年04期 7 伍卓; 品牌的翻译 [J];湖南商学院学报; 2001年02期 8 佘艺玲; 英汉商标名的文化差异与翻译 [J];黎明职业大学学报; 2001年03期 9 李靓; 西方文化霸权下的汉英商标翻译 [J];湖南科技学院学报; 2005年12期 10 龚从贵; 从会话含义角度看商标词的翻译 [J];淮阴工学院学报; 2002年05期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 吴莉莉; 从目的论角度看广告的翻译 [D];广西师范大学; 2006年 2 逄慧芹; 从语用学的角度看商标翻译 [D];上海海事大学; 2006年 3 汪海洁; 从功能派翻译理论的角度看商标词的翻译 [D];华东师范大学; 2006年 4 Li Guanrong; Comparative Studies of the Features of Brand Names and Their Intercultural Adaptability--Comprehensive Studies of Brand Name Translation [D];广东外语外贸大学; 2003年 5 张琳琳; 广告文体的语言特色及其翻译 [D];首都师范大学; 2002年 6 王瑞华; 试论商标名称的翻译原则与机制 [D];清华大学; 2005年 7 李丽平; 广告翻译：功能翻译理论和翻译规范理论的视角 [D];湘潭大学; 2005年 8 许剑辉; 英汉广告翻译与中国意识形态、中国广告诗学的相互关系 [D];广东外语外贸大学; 2006年 9 彭艳坤; The Brand Name Translation on View of Relevance Theory [D];西南财经大学; 2006年 10 胡远兵; 广告的变译 [D];武汉理工大学; 2004年   【同被引文献】   共（135）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 滕梅; 商标翻译浅谈 [J];大学英语; 2001年03期 2 李俊芳,李延林; 商标命名的取向性与商标翻译 [J];湖南工程学院学报(社会科学版); 2002年02期 3 陈洪富; 品牌意识与英汉商标对译 [J];福建外语; 2000年03期 4 胡安琳; 汉语“双音化”倾向与英语商标词的汉译 [J];安徽教育学院学报; 1999年04期 5 杨旭; 商标翻译探索 [J];广东青年干部学院学报; 2001年01期 6 唐忠顺; 商标翻译的美学关照 [J];贵州工业大学学报(社会科学版); 2004年06期 7 史宽; 谐音译：商标翻译中的一种时髦 [J];佛山科学技术学院学报(社会科学版); 1996年03期 8 孙晓桃,曹合健; 商标翻译的诱导性原理 [J];长沙大学学报; 2001年01期 9 何田田; 论英文商标翻译 [J];重庆工商大学学报(社会科学版); 2004年02期 10 汪晓芳,张群; 英文商标名汉译的翻译原则与策略简介 [J];东华大学学报(社会科学版); 2005年01期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 1 条   1 陈福宇; 从消费心理学的角度论商标翻译中的功能理论 [D];四川师范大学; 2004年  西文参考文献 找到 10 条   1 New mark,Peter; A Textbook of Translation[M] [M];; 1988年 2 Collins,1997; Cobuild English Dictionary [M];; 年 3 Hatim Basil; Communication Across Cultures.[M] [M];; 2001年 4 Hise, Richard T; Basic Marketing[M] [M];; 1979年 5 Hoad, T. 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