| | | | | 都市报市场营销组合——华西都市报的实践与思考 | | | 张立伟 | | | 20世纪 90年代中叶 ,中国报业进入了营销时代。华西都市报首次把各类基本营销因素 ,整合为城市大众化报纸抢占市场的营销组合模式 ;满足读者的五种信息需求来帮忙帮闲 :降低四种读报成本来促成价值最大化 ;组织各种活动与读者沟通 ,由心理占有进而市场占有。营销 ,是 2 1世纪报业竞争的主战场。以上模式把报纸营销系统化 ,有利于制定营销方案 ,确定竞争对策 ,协调报社内部的工作。其意义已超出一张报纸或一个报种。
【作者单位】：四川省社会科学院新闻传播研究所
【分类号】：G216
【DOI】：cnki:ISSN:1005-2577.0.1999-04-008
【正文快照】：
1992、1993年,中国报业(均指大陆报业,下同)规模迅速扩增,数量急剧膨胀,是“跑马占地”式占领市场的高速成长期。当空白市场基本占领完毕,中国报业就告别了短缺时代;当同一市场上有两家同类报纸,那里就出现了买方市场,读者有选择权,竞争不可避免。不管自觉还是不自觉,这种形势把报纸逼上了营销之路。因为市场营销的核心,就在比竞争对手更好地满足顾客需求。[1]我们习惯讲媒介经营管理,经营管理有好多种,适用于买方市场条件的经营管理就是营销管理。[2]90年代中叶崛起的都市报,是目前我国市场化程度最高的报纸,给报纸营销带来一个重要创新:把… | | |  推荐 CAJ下载  PDF下载 | | | CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式 |
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