信息不对称与营销道德失范--《商业经济与管理》1997年06期

《商业经济与管理》1997年06期

信息不对称与营销道德失范

　　信息不对称与营销道德失范邓欣（武汉大学管理学院博士生４３００７２）伴随着计划经济向市场经济的转轨，营销活动日益繁荣。在短短的十几年间，许多企业完成了由生产观念向营销观念的飞跃。它们以适当的价格提供种类繁多的商品，通过广告等促销手段塑造企业形象，扩大知...
【作者单位】：武汉大学管理学院
【分类号】：F718
【DOI】：cnki:ISSN:1000-2154.0.1997-06-011
【正文快照】：
　　信息不对称与营销道德失范邓欣（武汉大学管理学院博士生４３００７２）伴随着计划经济向市场经济的转轨，营销活动日益繁荣。在短短的十几年间，许多企业完成了由生产观念向营销观念的飞跃。它们以适当的价格提供种类繁多的商品，通过广告等促销手段塑造企业形象，扩大知名度，推销产品，并通过分销渠道的合理选择以最有效的方式实现产品价值。消费者亦受益于这些营销活动：他们有更多的产品和服务可供选择，可在更多的网点购买商品，可从更多的渠道获取信息，也享受了更多更好的服务。然而，在营销繁荣的同时也出现了一个不受欢迎的副产品…

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