《新闻与传播研究》1996年03期 加入收藏    获取最新    试论传播的“营销”   喻国明   　　试论传播的“营销”喻国明一、面对买方市场：中国的传播业已进入“营销时代”仅仅在１０年前，市场之于新闻传播的作用对于绝大多数中国新闻业者来说还是一种另类的学术概念；就是５年前，我们的理论家们还在那里审慎地探讨“市场”这个概念该不该引入，或在多大程度上引... 【作者单位】：中国人民大学新闻学院 【分类号】：F713.51 【DOI】：cnki:SCN:113320G2.0.1996-03-004 【正文快照】： 　　试论传播的“营销”喻国明一、面对买方市场：中国的传播业已进入“营销时代”仅仅在１０年前，市场之于新闻传播的作用对于绝大多数中国新闻业者来说还是一种另类的学术概念；就是５年前，我们的理论家们还在那里审慎地探讨“市场”这个概念该不该引入，或在多大程度上引入新闻传播领域的务虚型问题。而在今天，几乎每一个传媒中人都在关心和议论媒介如何在激烈竞争的传播市场上抢滩占位、拓展自己的生存和发展空间的操作性问题了。的确，近１０００家广播电台、２２００多家报纸、３０００多家电视台（含有线台、教育台），再加上１０００…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   【引证文献】   共（4）篇    中国期刊全文数据库 找到 4 条   1 李佩钰,李飞,刘茜; 经济类报纸双重定位战略的选择——基于《中国经营报》的实例研究 [J];国际新闻界; 2005年01期 2 张健; 破解电视频道经营中的电视剧“迷思”——从“独播剧”现象说起 [J];中国电视; 2007年03期 3 张立伟; 都市报市场营销组合——华西都市报的实践与思考 [J];新闻与传播研究; 1999年04期 4 周凯; 《扬子晚报》的“EVENT新闻”策划 [J];新闻大学; 2003年01期   【同被引文献】   共（8）篇    中国期刊全文数据库 找到 8 条   1 刘江华; 独播剧战略面临四大挑战 [J];中国广播电视学刊; 2006年01期 2 祁国钧; 论媒体竞争力 [J];理论月刊; 2001年07期 3 李飞,刘茜; 市场定位战略的综合模型研究 [J];南开管理评论; 2004年05期 4 杨卫平; 都市报与市民定位 [J];新闻前哨; 1998年03期 5 饶文靖; 我国财经类报纸的定位误区及其对策分析 [J];新闻大学; 2003年04期 6 郑保卫,唐远清; 试论新闻传媒核心竞争力的开发 [J];新闻战线; 2003年01期 7 吴绪亮; 论经济类报纸的市场定位 [J];新闻大学; 2000年04期 8 蔡雯; 对新闻策划的再思考 [J];新闻战线; 1997年09期   【二级引证文献】   共（17）篇    中国期刊全文数据库 找到 5 条   1 田楮梦; 运用之妙,存乎一心——论新闻策划在新闻报道中的作用 [J];科教文汇(下半月); 2007年02期 2 王国珍; 传媒要善于自我推广 [J];新闻爱好者; 2003年05期 3 吴晓明; 都市大众传媒的角色定位 [J];徐州师范大学学报(哲学社会科学版); 2004年02期 4 吴悠,孙起,杜文博,杨成刚; 省级综合性经济报纸困境与出路 [J];新闻知识; 2007年03期 5 谢红梅; 《申报》新闻专业主义理念的体现 [J];新闻前哨; 2007年01期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 张毅; 经济类报纸服务功能的探析 [D];暨南大学; 2006年 2 韩任伟; 论中国报业市场现状和发展走向 [D];对外经济贸易大学; 2003年 3 李艳梅; 崛起·发展·超越 [D];华中师范大学; 2006年 4 王琰; 论后发都市报竞争战略 [D];郑州大学; 2004年 5 张林; 我国新兴财经报纸的定位探究 [D];广西大学; 2006年 6 屈凌云; 报业"会员制"发行模式研究 [D];河南大学; 2003年 7 莫晓明; 新华日报报业集团的竞争战略——南京报业市场的实证分析 [D];南京理工大学; 2004年 8 梁瑜虹; 我国报纸营销策略分析 [D];暨南大学; 2002年 9 钟冬香; 北京报业市场竞争战略实证研究 [D];北京工商大学; 2007年 10 陈明; 都市类报纸的市场化生存 [D];南昌大学; 2007年  中国博士学位论文全文数据库 找到 1 条   1 吴定勇; 接受美学视野中的都市报新闻传播策略 [D];四川大学; 2005年   【读者推荐文章】   共（10）篇     1 喻国明; 略论资本市场与传媒产业结缘的机遇、操作方式与风险规避[J]; 新闻与传播研究; 1999年04期; 23-27+91-92 2 喻国明; 试论受众注意力资源的获得与维系(上)──关于传播营销的策略分析[J]; 当代传播; 2000年02期; 23-24 3 喻国明; 《经济半小时》的品牌资产及问题分析　[J]; 电视研究; 2000年03期; 50-52 4 喻国明; 未来传播市场:何以争锋——当前中国媒介经营模式解析[J]; 新闻实践; 2004年03期; 5-8 5 喻国明; 试论受众注意力资源的获得与维系(下)─—关于传播营销的策划分析[J]; 当代传播; 2000年03期; 18-19 6 喻国明; 对媒体产业发展状况的基本判断[J]; 采.写.编; 2004年03期; 19-20 7 喻国明; 传媒产业经营模式的转型[J]; 当代传播; 2004年04期; 4 8 喻国明; 关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨[J]; 国际新闻界; 2003年02期; 3-9 9 喻国明; 市场化与行政化：关于新闻传播资源配置方法的选择与思考[J]; 新闻与传播研究; 1994年03期; 16-20 10 喻国明; 观察广告市场新走势[J]; 传媒观察; 2003年04期; 13-15   【相似文献】    中国期刊全文数据库   1 王眉; 广告如何突破感觉防卫 [J];中国广播电视学刊; 2002年05期; 27-28 2 喻国明; 试论传播的“营销” [J];新闻与传播研究; 1996年03期; 49-54 3 宋琪; 广播广告创意中的受众心理研究浅得 [J];当代传播; 1999年06期; 62 4 杨鹏,柳珊; 受众心理机制与广告劝服效果 [J];现代传播; 2002年01期; 111-113 5 王丽萍; 电视广告对受众的消极影响 [J];时代经贸(理论版); 2006年03期; 29-30 6 孙畅; 试论提高广告传播效果的手段 [J];新闻大学; 2000年03期; 102-104 7 刘潆檑,莫梅锋; 论明星广告的作用机制 [J];新闻天地(论文版); 2007年03期; 80-83 8 刘亚伟; 多视角探究户外媒体 [J];广告大观(综合版); 2004年09期; 122-124 9 胡彦; 如何成就一个成功的网络广告 [J];现代计算机; 1999年10期; 93-94+96 10 虞四平; 论广告传播的有效性 [J];当代经理人(中旬刊); 2006年05期; 145-146  中国博士学位论文全文数据库   1 王慧; 中国电视商业广告文化价值模式研究 [D];复旦大学; 2003年  中国重要会议论文全文数据库   1 陈培爱; 论“和谐广告”与“和谐社会” [A];冲突·融合：新闻传播与社会发展——中国新闻传播国际论坛论文集 [C]; 2005年 2 昝廷全; 广告购买指数研究:以电视广告为例 [A];中国传媒经济（第二辑） [C]; 2005年  中国重要报纸全文数据库   1 何勇海; 中国人天生就是奢侈品的受众？ [N];经理日报; 2004年 2 本报记者 陈雪频; “中国人天生就是奢侈品的受众” [N];第一财经日报; 2004年 3 王艳群; 强销与维护尊严 [N];中华新闻报; 2004年 4 谷虹; 从“强迫”到“许可” [N];中华新闻报; 2004年 5 实习记者 李缅晔; 抓住受众的眼球 [N];信息时报; 2000年 6 中国药科大学国际医药商学院 胡天佑; 药品广告吸引受众的类型 [N];医药经济报; 2002年 7 程继明; 定向广告让广告和受众亲密接触 [N];中国经营报; 2000年 8 龙　岗; 广告与道德的博弈 [N];中国工商报; 2003年 9 敖绍平; 警惕“擦边球广告”传播的意义冲突 [N];中华新闻报; 2004年 10 墨兰; “第十一届广告展”：让诉求在演示中流动 [N];中国工商报; 2004年

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