浅探广告语言的艺术手法--《修辞学习》1996年01期

《修辞学习》1996年01期

浅探广告语言的艺术手法

　　<正> “龙有千麟不如点睛”,广告的点睛之笔靠语言。因此,广告的语言艺术是广告成败的关键。本文拟谈广告语言艺术的一些基本手法。一、引证式。即为了避免自吹自擂,增强说服力,采用旁征博引的方式作广告。 1.现身说法式,请他人谈自己的亲身感受,达到借他人之言来赞扬自己刊物或产品的目的,以增强广告的可信度。例如: ①这么多杂志,我为什么偏偏订广州的《南风窗》? 洪兵(复旦大学新闻系研究生):《南风窗》带来了改革开放过程中的最新鲜、最丰富的信息,她给我们提
【分类号】：H15
【DOI】：cnki:ISSN:1000-3584.0.1996-01-011
【正文快照】：
　　“龙有千麟不如点睛”,广告的点睛之笔靠语言。因此,广告的语言艺术是广告成败的关键。本文拟谈广告语言艺术的一些基本手法。一、引证式。即为了避免自吹自擂,增强说服力,采用旁征博引的方式作广告。 1。现身说法式,请他人谈自己的亲身感受,达到借他人之言来赞扬自己刊物或产

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