《山东外语教学》1996年02期 加入收藏    获取最新    试谈广告英语中的复义   项成东   　　试谈广告英语中的复义项成东复义（ａｍｂｉｇｕｉｔｙ，亦译歧义）是指语言中对一个词语或一种结构有两种或多种解释。通常，人们写文章都力求精确，讲究言简意赅，言必有中。作为商业性很强的广告文体更是惜墨如金，注重简洁明快，避免语义含混。然而在广告文体中，复义... 【分类号】：H313 【DOI】：cnki:ISSN:10022643.0.1996-02-017 【正文快照】： 　　试谈广告英语中的复义项成东复义（ａｍｂｉｇｕｉｔｙ，亦译歧义）是指语言中对一个词语或一种结构有两种或多种解释。通常，人们写文章都力求精确，讲究言简意赅，言必有中。作为商业性很强的广告文体更是惜墨如金，注重简洁明快，避免语义含混。然而在广告文体中，复义不仅大量存在，而且还是一种常见而有力的表现手段。广告商们常常有意识地利用复义这一手段，用简洁的语言表达丰富的思想和意义，以增强广告的趣味性，达到引起联想、引人注目、帮助记忆的效果。本文试从广告英语中复义产生的理据、主要形式、修辞功能及其广告价值这几个…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   【引证文献】   共（9）篇    中国期刊全文数据库 找到 5 条   1 刘荣征; 浅谈广告英语中双关语、杜撰词、仿拟、明喻和暗喻的翻译 [J];中国地质大学学报(社会科学版); 2002年04期 2 项成东; 歧义的功能 [J];外语教学; 2001年02期 3 项成东; 语用歧义再探 [J];绍兴文理学院学报; 2001年05期 4 赵昌汉; 科技英语广告中的双关与翻译 [J];太原科技; 2005年01期 5 孟琳,詹晶辉; 英语广告中双关语的运用技巧及翻译 [J];中国翻译; 2001年05期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 4 条   1 许可; 论双关语的翻译 [D];上海外国语大学; 2006年 2 和春芳; 英语歧义及其语用功能 [D];黑龙江大学; 2003年 3 白洁; 从英汉双关修辞格的比较论双关修辞格的翻译 [D];上海外国语大学; 2005年 4 王惠萍; 《从关联理论角度探讨语用学与广告英汉互译的关系》 [D];上海外国语大学; 2004年   【共引文献】   共（589）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 刘卫东; Cultural Layers & Advertising Translation [J];大学英语(学术版); 2006年02期 2 王秀娟; 试析广告英语的修辞手法 [J];抚州师专学报; 2001年01期 3 王德利,冯红丽; 英语广告的用词特色赏析 [J];池州师专学报; 2002年02期 4 仝亚文,仝亚辉; 美国广告中的社会文化心理诉求 [J];外国语言文学; 2004年01期 5 李建军; 语体与翻译标准 [J];安徽农业技术师范学院学报; 2000年01期 6 项成东; 试谈广告英语中的复义 [J];池州师专学报; 1996年04期 7 徐宜良; 英语同义词辨析的多维性及应用 [J];贵州民族学院学报(哲学社会科学版); 2006年01期 8 屈春芳; 隐性不定式施事语义值探究 [J];外国语言文学; 2006年04期 9 黄兵; 英语语音象征的语言魅力 [J];贵州民族学院学报(哲学社会科学版); 2003年04期 10 刘各龙; 涉外合同英语中的词汇特征 [J];广州市经济管理干部学院学报; 1999年04期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 白洪丹; 广告英语语言研究 [D];大连海事大学; 2003年 2 杨小燕; 广告英语中常用修辞手法分析 [D];对外经济贸易大学; 2000年 3 朱灵慧; 论汉语谦敬称的英译 [D];四川大学; 2005年 4 姜蕴; 旅游资料功能文体分析及旅游资料的汉英翻译策略 [D];福州大学; 2006年 5 沈杏轩; 从文体角度审视隐喻功能的实现 [D];福州大学; 2006年 6 李成伟; 从文体角度审视英语广告交际功能的实现 [D];福州大学; 2005年 7 张夙群; 用文体学理论评析小说译本 [D];福州大学; 2005年 8 柳琼颖; 广告人的目标在英文广告中的体现 [D];对外经济贸易大学; 2002年 9 刘琳; 《中华人民共和国证券法》两种英译本的对比研究 [D];上海海事大学; 2003年 10 汪冕; 访华美国总统大学校园演讲的文体分析 [D];首都师范大学; 2005年  中国博士学位论文全文数据库 找到 2 条   1 赵娟廷; 汉韩公文语体对比研究 [D];复旦大学; 2003年 2 周芸; 新时期文学跨体式语言的语体学研究 [D];复旦大学; 2004年  中国重要会议论文全文数据库 找到 3 条   1 刘海燕; 两性产品广告英语词汇特点的对比 [A];福建省外国语文学会2006年年会暨学术研讨会论文集（下） [C]; 2006年 2 李灵; 目的性原则与广告翻译 [A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集 [C]; 2005年 3 李熙宗,霍四通; 语体与语言规范化 [A];世纪之交的中国应用语言学研究——第二届全国语言文字应用学术研讨会论文集 [C]; 1998年   【同被引文献】   共（36）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 陈晨; 英语歧义现象及其避免方法 [J];福建师大福清分校学报; 1996年04期 2 王长江; 英语广告标题的创意功能(上) [J];国际经贸探索; 1998年05期 3 项成东; 试谈广告英语中的复义 [J];池州师专学报; 1996年04期 4 冯志伟; 中文科技术语的结构描述及潜在歧义 [J];中文信息学报; 1989年02期 5 潘红; 英语广告的修辞艺术 [J];外语研究; 1995年03期 6 张长明; 广告汉英翻译的现状与改进办法 [J];中国科技翻译; 2001年02期 7 晏小花; 英语双关的汉译及可译性限度 [J];湖南商学院学报; 2002年03期 8 孙茂松,黄昌宁; 汉语中的兼类词、同形词类组及其处理策略 [J];中文信息学报; 1989年04期 9 范卫谊; 英语否定中部分歧义现象的逻辑分析 [J];外语学刊; 1986年03期 10 张春隆; 英语语义中歧义问题管见 [J];外语学刊; 1988年05期   【二级引证文献】   共（107）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 刘明信,马勇; 广告英语中的双关修辞及其翻译对策 [J];安阳工学院学报; 2006年04期 2 杨全红; 译要敢为人先——从点滴实践感知翻译创新 [J];重庆交通学院学报(社会科学版); 2002年04期 3 金胜昔,王丹; 从原型理论视角看广告英语的翻译 [J];长春大学学报; 2006年05期 4 张文静; 论广告语言的变异现象 [J];安徽农业大学学报(社会科学版); 2006年03期 5 何芳芝; 论广告英语的词汇特征及翻译 [J];河南财政税务高等专科学校学报; 2004年02期 6 郭立萍; 双关广告语类型探析 [J];常州工学院学报(社科版); 2005年02期 7 温伟力; 英语歧义现象探析 [J];长春师范学院学报; 2006年07期 8 李秀平; 英语广告翻译常见问题分析及对策思考 [J];西华大学学报(哲学社会科学版); 2006年06期 9 刘荣征; 浅谈广告英语中双关语、杜撰词、仿拟、明喻和暗喻的翻译 [J];中国地质大学学报(社会科学版); 2002年04期 10 杨东芳; 汉英双关语的语义文化对比及翻译策略 [J];安徽工业大学学报(社会科学版); 2005年02期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 王丽; 英语歧义的系统功能解释 [D];山东大学; 2007年 2 陆蓉; 现代商业电视广告的翻译策略 [D];苏州大学; 2005年 3 苏则坤; 言语交际中语用模糊策略的分析 [D];东北师范大学; 2004年 4 郭小云; 从顺应论角度研究双关语的翻译 [D];华北电力大学（北京）; 2007年 5 刘海林; 从关联理论的角度研究广告中的有意歧义 [D];山东大学; 2007年 6 漆慧; 歧义的语用功能研究 [D];东南大学; 2006年 7 张可; 俄汉语中的间接言语行为问题 [D];首都师范大学; 2002年 8 姜洪娟; 俄语政治语篇中的模糊策略 [D];吉林大学; 2007年 9 张向芳; 互文性与广告翻译 [D];上海海事大学; 2005年 10 庞峰; 从语用角度谈语境对歧义的解释力 [D];曲阜师范大学; 2006年  中国重要会议论文全文数据库 找到 1 条   1 郑闽玉; 浅谈商业广告英译的可译性障碍 [A];福建省外国语文学会2002年会论文集 [C]; 2002年   【读者推荐文章】   共（10）篇     1 黄红卫; 试论广告英语的语言特色[J]; 山东外语教学; 1995年03期; 21-24 2 张家强; 广告英语一瞥[J]; 四川外语学院学报; 1995年04期; 16-23 3 吴平; 试论情态表达在商业广告英语标题中的运用[J]; 外国语(上海外国语学院学报); 1995年04期; 67-72 4 项成东; 试谈广告英语中的复义[J]; 池州师专学报; 1996年04期; 91-97 5 左岩; 广告英语“促购”动词新探[J]; 解放军外国语学院学报; 1995年05期; 13-18 6 王成宇; 广告英语的词汇特征与消费心理[J]; 天中学刊; 1995年03期; 70-72 7 张健; 广告英语文体特点初探[J]; 外国语(上海外国语学院学报); 1995年02期; 75-78 8 苏淑惠; 广告英语的文体功能与翻译标准[J]; 外国语(上海外国语学院学报); 1996年02期; 51-56 9 石平; 论广告英语的语言特点[J]; 安徽大学学报(哲学社会科学版); 1997年04期; 41-43 10 陆晓红,董榆萍; 广告英语的语言特点初探[J]; 南京理工大学学报(社会科学版); 1996年05期; 70-72   【相似文献】    中国期刊全文数据库   1 高凤江 ,成庚祥; 复义的构成及其翻译 [J];中国翻译; 1994年03期; 12-14 2 高凤江,成庚祥; 某些英语复义的构成及其翻译 [J];张家口师专学报; 1994年02期; 53-56+13 3 项成东; 试谈广告英语中的复义 [J];池州师专学报; 1996年04期; 91-97 4 项成东; 试谈广告英语中的复义 [J];山东外语教学; 1996年02期; 67-72 5 范武邱; 复义的-ing结构 [J];科技英语学习; 2001年04期; 25-27 6 胡梅红; 浅析唐诗《春望》中的复义:五种英译比较 [J];常熟理工学院学报(哲学社会科学版); 2007年01期; 90-93 7 雷丽娟; 从语境变换看《锦瑟》译文中复义的缺失 [J];科教文汇(上半月); 2007年01期; 86-87 8 张长明,樊妍; 论词汇复义(英文) [J];茂名学院学报; 2001年02期; 44-47 9 周玉忠; 英诗的“含混” [J];外语研究; 1989年02期; 40-45

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