《池州师专学报》1996年04期 加入收藏    获取最新    试谈广告英语中的复义   项成东   　　复义是语言的自然属性。在广告英语中,复义不仅大量存在,而且还是一种常见而有力的表现手段。本文探讨了广告英语中复义产生的理据、主要形式、修辞功能及其广告效果。作者指出广告英语中的复义只要运用得当,不仅具有一定的修辞功能,而且还能产生一定的广告效果。 【分类号】：H313 【DOI】：cnki:ISSN:1008-7710.0.1996-04-021 【正文快照】： 　　复义(ambiguity)是指语言中对一个词语或一种结构有两种或多种解释。通常,人们写文章都力求精确,讲究言简意赅,言必有中。作为商业性很强的广告文体,更是情墨如金,注重简洁明快,避免语义含混。然而,在广告文体中,复义不仅大量存在,而且还是一种常见而有力的表现手段。广告商常常有意识地利用复义这一手段,用简洁的语言表达丰富的思想和意义,以增强广告的趣味性,达到引起联想、引人注目、帮助记忆的效果。本文试从广告英语中复义产生的理据、主要形式、修辞功能及其广告价值这几个方面作如下初探。 一、复义产生的理据 从语言学的角度来看,语…   推荐 CAJ下载           PDF下载   CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式   【引证文献】   共（6）篇    中国期刊全文数据库 找到 5 条   1 郭立萍; 双关广告语类型探析 [J];常州工学院学报(社科版); 2005年02期 2 陈春华,潘利锋; 论广告中双关修辞的翻译 [J];湖南工程学院学报(社会科学版); 2007年01期 3 郭卫玲,刘敬华,蒋惠英; 英语广告中妙句双关语的使用与欣赏 [J];科技信息(科学教研); 2006年S1期 4 史岩; 将大学英语教学与学生专业结合起来 [J];科技信息(学术研究); 2007年22期 5 孟琳,詹晶辉; 英语广告中双关语的运用技巧及翻译 [J];中国翻译; 2001年05期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 1 条   1 周琴; 论及物系统中过程的不确定性与歧义 [D];东北林业大学; 2005年   【共引文献】   共（396）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 李建军; 语体与翻译标准 [J];安徽农业技术师范学院学报; 2000年01期 2 徐宜良; 英语同义词辨析的多维性及应用 [J];贵州民族学院学报(哲学社会科学版); 2006年01期 3 屈春芳; 隐性不定式施事语义值探究 [J];外国语言文学; 2006年04期 4 黄兵; 英语语音象征的语言魅力 [J];贵州民族学院学报(哲学社会科学版); 2003年04期 5 刘各龙; 涉外合同英语中的词汇特征 [J];广州市经济管理干部学院学报; 1999年04期 6 王冬梅; 商业广告翻译漫谈 [J];江苏技术师范学院学报; 2005年01期 7 赵伟礼; 英语词语的临时性意义——谈语义与语境的关系 [J];福建外语; 1995年Z1期 8 叶云屏,梁薇薇; 科技语篇中的人际功能及其表达方式 [J];北京理工大学学报(社会科学版); 2003年S1期 9 叶云屏,弓军,韩旭; 演讲语篇的语域选择与文体意义 [J];北京理工大学学报(社会科学版); 2003年S1期 10 双文庭; 形合与英语从属结构的构建——某些汉语并列结构的英译及其对大学英语教学的启示 [J];国外外语教学; 2005年03期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 朱灵慧; 论汉语谦敬称的英译 [D];四川大学; 2005年 2 姜蕴; 旅游资料功能文体分析及旅游资料的汉英翻译策略 [D];福州大学; 2006年 3 沈杏轩; 从文体角度审视隐喻功能的实现 [D];福州大学; 2006年 4 张夙群; 用文体学理论评析小说译本 [D];福州大学; 2005年 5 刘琳; 《中华人民共和国证券法》两种英译本的对比研究 [D];上海海事大学; 2003年 6 汪冕; 访华美国总统大学校园演讲的文体分析 [D];首都师范大学; 2005年 7 纵兆荣; 汉语习语的隐喻思维与翻译 [D];安徽大学; 2006年 8 董世江; 广告标示语的语境理解与最佳关联研究 [D];重庆大学; 2002年 9 陆军; 翻译中的语境 [D];哈尔滨工程大学; 2002年 10 邹燕; 不同功能文本中文化因素的翻译 [D];华中师范大学; 2002年  中国博士学位论文全文数据库 找到 2 条   1 赵娟廷; 汉韩公文语体对比研究 [D];复旦大学; 2003年 2 周芸; 新时期文学跨体式语言的语体学研究 [D];复旦大学; 2004年  中国重要会议论文全文数据库 找到 1 条   1 李熙宗,霍四通; 语体与语言规范化 [A];世纪之交的中国应用语言学研究——第二届全国语言文字应用学术研讨会论文集 [C]; 1998年   【同被引文献】   共（22）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 陈意德; 及物性理论与新闻语篇的批评分析 [J];常德师范学院学报(社会科学版); 2000年02期 2 邱震强; 歧义现象研究的回顾及前瞻 [J];长沙电力学院学报(社会科学版); 2000年01期 3 李学宁,宋孟洪; 歧义的元功能分析 [J];江南大学学报(自然科学版); 2000年03期 4 肖俊洪; 功能语法的“补语”与“参与者” [J];外国语(上海外国语学院学报); 1997年06期 5 朱芙蓉,蒋冰清; 英语歧义的美学功能 [J];株洲工学院学报; 2002年05期 6 陈思敏!535000广西; 试用X-标阶理论来消解歧义 [J];外语与外语教学; 1999年03期 7 张和友; “标示-价值”和“被认同者-认同者”及汉语语法研究二三例 [J];外语与外语教学; 2003年02期 8 陈文伯; 一词两义的翻译 [J];中国翻译; 1994年04期 9 徐仲炳; 英语双关的类型和翻译 [J];外国语(上海外国语大学学报); 1988年06期 10 孟琳,詹晶辉; 英语广告中双关语的运用技巧及翻译 [J];中国翻译; 2001年05期  西文参考文献 找到 1 条   1 Leech GN; The language in Advertising[M] [M];; 1996年   【二级引证文献】   共（63）篇    中国期刊全文数据库 找到 10 条   1 杨全红; 译要敢为人先——从点滴实践感知翻译创新 [J];重庆交通学院学报(社会科学版); 2002年04期 2 张文静; 论广告语言的变异现象 [J];安徽农业大学学报(社会科学版); 2006年03期 3 何芳芝; 论广告英语的词汇特征及翻译 [J];河南财政税务高等专科学校学报; 2004年02期 4 郭立萍; 双关广告语类型探析 [J];常州工学院学报(社科版); 2005年02期 5 温伟力; 英语歧义现象探析 [J];长春师范学院学报; 2006年07期 6 李秀平; 英语广告翻译常见问题分析及对策思考 [J];西华大学学报(哲学社会科学版); 2006年06期 7 刘荣征; 浅谈广告英语中双关语、杜撰词、仿拟、明喻和暗喻的翻译 [J];中国地质大学学报(社会科学版); 2002年04期 8 杨东芳; 汉英双关语的语义文化对比及翻译策略 [J];安徽工业大学学报(社会科学版); 2005年02期 9 沈云; 旅游广告中英文体对比与翻译探讨 [J];广西教育学院学报; 2006年02期 10 林丽霞; 试论广告英语的词汇特点 [J];福建师大福清分校学报; 2004年03期  中国优秀硕士学位论文全文数据库 找到 10 条   1 陆蓉; 现代商业电视广告的翻译策略 [D];苏州大学; 2005年 2 郭小云; 从顺应论角度研究双关语的翻译 [D];华北电力大学（北京）; 2007年 3 张向芳; 互文性与广告翻译 [D];上海海事大学; 2005年 4 王爽; 广告语言的关联阐释 [D];曲阜师范大学; 2003年 5 李丽平; 广告翻译：功能翻译理论和翻译规范理论的视角 [D];湘潭大学; 2005年 6 夏雷; 英语广告的语言特色 [D];上海师范大学; 2003年 7 王向华; 商标翻译策略 [D];山东师范大学; 2003年 8 白洁; 从英汉双关修辞格的比较论双关修辞格的翻译 [D];上海外国语大学; 2005年 9 梁晓春; 功能对等与广告翻译 [D];上海外国语大学; 2005年 10 胡晓姣; 论我国商标词翻译 [D];重庆大学; 2003年  中国重要会议论文全文数据库 找到 1 条   1 郑闽玉; 浅谈商业广告英译的可译性障碍 [A];福建省外国语文学会2002年会论文集 [C]; 2002年   【读者推荐文章】   共（10）篇     1 杨洋; 广告英语的修辞色彩[J]; 盐城工学院学报(社会科学版); 1995年04期; 83-84 2 王春梅; 广告英语的修辞手段[J]; 嘉应大学学报; 1996年04期; 70-72 3 陆晓红,董榆萍; 广告英语的语言特点初探[J]; 南京理工大学学报(社会科学版); 1996年05期; 70-72 4 项成东; 试谈广告英语中的复义[J]; 山东外语教学; 1996年02期; 67-72 5 杨成静; 广告英语的词汇特点探讨[J]; 四川师范学院学报(哲学社会科学版); 1997年05期; 93-98 6 毛世兴; 广告英语的修辞特色[J]; 科技英语学习; 1995年08期; 6-9 7 王成宇; 广告英语的词汇特征与消费心理[J]; 天中学刊; 1995年03期; 70-72 8 孟咸智; 浅谈广告英语的修辞特点[J]; 扬州职业大学学报; 1995年00期; 75-77 9 石平; 论广告英语的语言特点[J]; 安徽大学学报(哲学社会科学版); 1997年04期; 41-43 10 邵锦; 英语广告标题的语言魅力鉴赏[J]; 东莞理工学院学报; 1996年01期; 67-70   【相似文献】    中国期刊全文数据库   1 高凤江,成庚祥; 某些英语复义的构成及其翻译 [J];张家口师专学报; 1994年02期; 53-56+13 2 项成东; 试谈广告英语中的复义 [J];池州师专学报; 1996年04期; 91-97 3 雷丽娟; 从语境变换看《锦瑟》译文中复义的缺失 [J];科教文汇(上半月); 2007年01期; 86-87 4 张长明,樊妍; 论词汇复义(英文) [J];茂名学院学报; 2001年02期; 44-47

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