广告的语言--《华南师范大学学报(社会科学版)》1989年02期

《华南师范大学学报(社会科学版)》1989年02期

广告的语言

　　<正> 广告的手段不止语言,但语言是广告最常用、最重要的手段之一.本文从功能语言学的角度探讨广告语言的运用,认为可以归结为五个方面:一个基础,两种策略,三种感情支点,四个原则,五个“热点”.本文的研究,是将语言学理论同当今社会经济生活相结合的一次尝试.一个基础广告语言运用的基础,是语言的社会规范性,亦即应按约定俗成的语言规则来组织语言表达.概括说来,就是要求表层表达规范和深层语义合理.表层表达即我们能看(听)见的词、句、段;表层规范,指词通句通;如果是口头形式的广告,还要发音语调正确.
【DOI】：cnki:ISSN:1000-5455.0.1989-02-015
【正文快照】：
　　广告的手段不止语言,但语言是广告最常用、最重要的手段之一。本文从功能语言学的角度探讨广告语言的运用,认为可以归结为五个方面;一个基础,两种策略,三种感情支点,四个原则,五个“热点”。本文的研究,是将语言学理论同当今社会经济生活相结合的一次尝试。一个基础广告语言运用的基础,是语言的社会规范性,亦即应按约定俗成的语言规则来组织语言表达。概括说来,就是要求表层表达规范和深层语义合理。表层表达即我们能看(听)见的词、句、段,表层规范,指词通句通;如果是口头形式的广告,还要发音语调正确。深层语义指表层语句所蕴涵的事理;…

推荐 CAJ下载

PDF下载

CAJViewer7.0阅读器支持所有CNKI文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式

	【读者推荐文章】		共（10）篇
	【读者推荐文章】		共（10）篇

1	徐盛桓; 汉语主位化初探[J]; 华南师范大学学报(社会科学版); 1983年04期; 105-112
2	徐盛桓; 语言的生成性[J]; 华南师范大学学报(社会科学版); 1984年04期; 130-137
3	徐盛桓; 变异的语言和技巧的语言[J]; 华南师范大学学报(社会科学版); 1988年04期; 82-88
4	徐盛桓; 论篇章的变异[J]; 华南师范大学学报(社会科学版); 1991年02期; 92-100
5	徐盛桓; 论词的语用意义[J]; 华南师范大学学报(社会科学版); 1992年01期; 67-76
6	徐盛桓; 论词义的包含关系[J]; 华南师范大学学报(社会科学版); 1993年03期; 73-81
7	徐盛桓; “否定范围”和“否定中心”的新探索[J]; 外语学刊; 1983年01期; 3-14
8	徐盛桓; 语用推理[J]; 外语学刊; 1991年06期; 3-9
9	徐盛桓; 礼貌原则新拟[J]; 外语学刊; 1992年02期; 3-9
10	徐盛桓; “预设”新论[J]; 外语学刊; 1993年01期; 3-10

	【相似文献】
	【相似文献】

中国期刊全文数据库

1	刘惠琼; 广告语言品条研究 [J];华南农业大学学报(社会科学版); 2005年02期; 139-146
2	陈亦愚; 含蓄在广告语言中的妙用 [J];阅读与写作; 1995年05期; 23
3	王绣宇; 谈广告语言的创作 [J];采.写.编; 1998年06期; 65-66
4	王绍晶; 广告语言也是语言的广告——谈广告语言的规范 [J];辽宁商务职业学院学报; 2002年02期; 91-92
5	卢萍; 论广告语言中的文学趣味 [J];现代语文(理论研究版); 2004年11期; 9-11
6	姚锡远，陈伟琳; 广告语言论衡 [J];信阳师范学院学报(哲学社会科学版); 1995年03期; 65-68
7	郭龙生; 未来社会对广告语言的要求 [J];语言文字应用; 1996年03期; 82-87
8	汪又发; 广告语言的特点 [J];孝感学院学报; 2004年05期; 37-40
9	谭耀炬; 广告语言的个性魅力 [J];阅读与写作; 2002年04期; 29
10	张雁; 异彩纷呈的广告语 [J];语文学刊; 2006年06期; 152-153

中国优秀硕士学位论文全文数据库

1	李文新; 广告语言的劝导性研究 [D];广东外语外贸大学; 2003年
2	王爽; 广告语言的关联阐释 [D];曲阜师范大学; 2003年
3	覃理; 广告语言艺术 [D];广西大学; 2002年
4	庞媛; 论广告文字中预设的语用功能 [D];对外经济贸易大学; 2005年
5	冯潇; 中英文广告中预设的描述性研究 [D];山东师范大学; 2005年
6	唐冬梅; 广告语言模糊性的语用阐释 [D];西南师范大学; 2002年
7	陶玮; 广告语言的文化差异和翻译艺术 [D];河北师范大学; 2003年
8	刘甜; 广告语的预设研究 [D];华中师范大学; 2005年
9	郭卫; 从文化视角论广告语言 [D];武汉理工大学; 2005年
10	刘芳琼; 广告语言的间接表达 [D];广西师范大学; 2002年

中国重要会议论文全文数据库

1	邱凯端; 英汉广告语言特性与广告图文隐喻初探 [A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集 [C]; 2005年
2	李妍妮; 论广告语言中隐喻的认知性 [A];第四届全国认知语言学研讨会论文摘要汇编 [C]; 2006年

中国重要报纸全文数据库

1	周建民; 用和谐语言打造和谐广告 [N];语言文字周报; 2005年
2	徐晖; 我省举行规范广告用语用字座谈会 [N];教育信息报; 2007年
3	王子今; “饭局”与“片子” [N];北京日报; 2003年
4	青岛市语委办; 青岛市社会用字集中整治取得丰硕成果 [N];语言文字周报; 2005年